Круто "Альфа-Банк" попал на ТВ
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело в отношении АО "Альфа-банк" по признакам нарушения закона о рекламе (Пункт 1 части 2 статьи 5 ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ). Ранее в ФАС России поступило обращение гражданина с жалобой на рекламу "Альфа-Банка", которая распространялась в эфире федеральных телеканалов. В ней содержались следующие утверждения: "А бывает так, что ждешь просто удобный офис, а получаешь лучший. Альфа-Банк в каждом офисе — лучший банк".
"Объективные критерии сравнения банка отображались в поясняющей сноске мелким шрифтом в течение короткого времени. Такая подача информации не позволяла потребителям ознакомиться с данными сноски. По мнению ведомства, такие действия банка могут вводить потребителей в заблуждение и содержат признаки нарушения закона о рекламе", - сказано в сообщении ФАС.
Представитель пресс-службы ФАС сообщил корреспонденту ComNews, что указанная реклама транслировалась в эфире телеканалов "ТВ-3" и "Звезда": "Штраф за использование некорректного сравнения в рекламе может составлять от 100 до 500 тыс. руб. "Альфа-Банк" неоднократно допускал нарушения требования закона к рекламе финансовых услуг: банк сообщал неполную информацию о существенных условиях финансовых продуктов. Так, служба ранее признала ненадлежащими рекламу вклада, детской карты, дебетовых и кредитных карт, ипотеки, а также услуги эквайринга и предоставления кэшбэка".
На запрос корреспондента ComNews пресс-служба "Альфа-банка", а также АО "Первый Канал" и АО "Газпром-Медиа Холдинг" не ответили.
Основатель юридической компании Future Legal Павел Катков обратил внимание на то, что ФАС выносит штраф банку, а не телеканалу, потому что он - рекламодатель, и именно поэтому с него ФАС и начинает: "Это разумно, канал не может фильтровать всю рекламу, хотя более высокий риск привлечения к ответственности, может, и склонил бы каналы к этому".
Павел Катков считает, что банк сможет избежать штрафа, если в ходе административного разбирательства, инициированного регулятором, докажет, что это не нарушение, либо что нарушения не было, либо разрушит позицию ФАС по процессуальным основаниям. "Если нарушение повторное, есть два подхода: первый - прямо в статье Кодекса об административных нарушениях РФ (КоАП РФ) указано, что за повторное нарушение ответственность выше (то же есть и в Уголовном Кодексе РФ и там обозначено рецидивом). Второй - в КоАП штраф описан не копейка в копейку, а в виде диапазонов, например, от 100 тыс. руб. до 500 тыс. руб. Соответственно при повторном нарушении ФАС может потребовать, а суд - назначить штраф в размере, близком к наибольшему значению, предусмотренному конкретной статьей", - пояснил Павел Катков.
Партнер юридической компании ООО "Варшавский и партнеры" Михаил Герман отметил, что нарушения в сфере рекламы - это одно из наиболее распространенных нарушений, с которыми борется ФАС в последние несколько лет. "При этом штраф - наиболее распространенная мера ответственности за такие нарушения. При ее наложении учитывается и регулярность таких нарушений. В этой связи банку вряд ли удастся избежать меры наказания. Сами штрафы скорее всего компенсируются за счет доходов, полученных от новых клиентов банка даже таким не совсем законным способом", - считает Михаил Герман.
