Искусственный интеллект захватит медиаиндустрию

Игроки рынка медиаиндустрии на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2025 отметили тенденцию бурного развития и сильного влияния искусственного интеллекта (ИИ) на производство контента. Мнения экспертов разделились. Одни считают, что это упрощает работу и экономит средства, другие говорят о неприятных последствиях в виде снижения качества контента и ухода от уникальности.

"В 2022 г. компании начали использовать ИИ для мерча, а в 2023 г. уже стали воспринимать всерьез. И теперь уже невозможно создать ролик без участия ИИ. Однако до сих пор нет четкого понимания, как работает инструмент ИИ в маркетинге. Люди заполонили интернет несерьезными кринжовыми видео. Хотя возможности ИИ в видео, рекламе и прочем огромны. Поэтому над этим нужно много работать, чтобы дойти до высокого уровня. Перестройка бизнес-процессов уже идет", - отметил креативный директор НАО "Национальная спутниковая компания" (бренд - "Триколор") Дмитрий Набиджанов.

Продюсер по документальному контенту ООО "Окко" (онлайн-кинотеатр Okko) Владимир Тодоров рассказал об удобстве использования ИИ в процессе съемок контента: "Мы сделали первый в России документальный сериал с масштабным использованием ИИ. Мы прекрасно понимали, что использование ИИ-генерации в большом объеме должно быть творчески обоснованным. Поэтому пришли к концепции хоррор-ретро-кибер-панка и мира недалекого будущего, где было два главных героя - детектив и искусственный интеллект, которые взаимодействуют друг с другом. У нас по сюжету много повествования и про средние века в том числе. Архивные кадры очень сложно добывать. Поехать в Европу или Калининград для съемки на фоне средневекового замка ради трехсекундных кадров - это невыгодно, да и бюджет у нас ограничен. Поэтому мы посчитали, что в таком случае ИИ-генерация творчески обоснованна".

Режиссер фильма "Он - дракон" Индар Джендубаев высказался против сильного влияния ИИ на творческий процесс: "Ни в коем случае нельзя отдавать ИИ много работы. Мы сталкиваемся с проблемой, что ИИ заменяет художников, которые могут правильно построить композицию, здорово удержать палитру и т.д. ИИ просто выбирает из существующих вариантов. Но ведь всегда, особенно через десятки лет, будут сильнее остальных цениться предметы ручной работы, потому что к ним приложены усилия. Например, в наше время новыми художниками становятся промпт-инженеры. Это люди, которые через некоторое время станут в почете. Среди них появятся известные имена, которые будут востребованы на рынке, как когда-то появились режиссеры монтажа. Казалось, что ручной монтаж умер из-за соответствующих многочисленных программ. Но есть люди, которые любят и умеют хорошо монтировать. И многие режиссеры с удовольствием пользуются их услугами".

Заместитель генерального директора АО "Киностудия детских и юношеских фильмов им. М. Горького" Александр Бондарев рассказал историю, как ИИ заменил рабочие взаимоотношения заказчика и производителя контента: "Снимали мы как-то один из сериалов. А в производстве принято посылать рабочий материал заказчику. И в какой-то момент стали приходить фантастические комментарии от редактуры по длине и по сути. Мне запомнился один из них. Редактор пишет, что их очень беспокоят носогубные складки артиста Петра Федорова. В письме они попросили художника по гриму и оператора что-то с этим сделать. Мы собрали совещание и долго думали, но никто не знал, что можно сделать с носогубными складками. В итоге администратор сказала нам, что заказчики не смотрели материал, а просто загнали его в ChatGPT, который впоследствии и написал нам эти комментарии. Администратор предложила сделать нам то же самое. Мы загрузили их письмо в ChatGPT и отправили сгенерированный ответ: "Носогубные складки - это то, за что мы и любим Петра Федорова". Таким образом, нашу коммуникацию с заказчиком полностью создал искусственный интеллект".