Искусственный интеллект начал сегментировать ТВ-аудиторию

Технологию для сегментации ТВ-аудитории в digital на базе ИИ-модели - TVision на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2025 представил директор департамента продуктов и инноваций ООО "НСК" Илья Карепин. Эта технология позволяет на базе машинного зрения анализировать контент, который смотрит аудитория, и дает возможность прогнозировать профиль аудитории с учетом паттернов ТВ-смотрения. Илья Карепин отметил, что технология повышает точность социально-демографического таргетинга.

"Это абсолютно новая технология, которая позволяет по-новому управлять телевизионной аудиторией в разных средах с точки зрения ее сегментации. Эта технология объединяет огромные массивы данных. По сути, мы взяли все федеральные телеканалы, которые входят в сферу интересов аудитории, нарезали их по кадрам и проанализировали по широкому набору параметров: распознавание персон, актеров, их эмоций, отдельных сцен и т.д. Когда мы это проанализировали, накопили некое описание всего, что нашли, далее преобразовали результат в машиночитаемый вид", - рассказал Илья Карепин.

"Очень важно чувствовать настроение зрителей и улавливать его, чтобы потом упаковать новые продукты. В 2024 г. мы запустили несколько подобных продуктов. Несмотря на диджитализацию, основным каналом медиапотребления для россиян остается телевидение. 80% граждан страны продолжают смотреть ТВ-программы и телепередачи классическим способом или через интернет. Это высокая доля, и связана она с тем, что у телезрителей появилась возможность смотреть эфир без привязки к ТВ-антенне. Онлайн-кинотеатры дали возможность смотреть прямой эфир без ограничений", - отметила коммерческий директор компании - селлера видеорекламы Digital Alliance Виктория Радецкая.

Также Виктория Радецкая рассказала, что Smart TV является основным драйвером ТВ-стриминга: "Уже более 55% домохозяйств подключены к технологии Smart TV. И эта доля будет расти. Smart TV - самая привлекательная платформа для рекламодателей. Digital Alliance фиксирует увеличение объема закупаемой рекламы в Online TV на Smart TV".

Генеральный директор АО "Медиа Хилс" (MediaHills), аналитической компании по измерению телевизионной аудитории в России, Андрей Бояринов рассказал о методе встраивания меток в рекламу: "Мы научились встраивать в видеорекламу аудиометки. Берем рекламный ролик и вставляем в него специальный звук через каждые три секунды. Человек на слух этот звук не воспринимает. Но при этом любое устройство спокойно фиксирует наличие меток. И мы понимаем, какой конкретно человек контактировал с рекламой на Smart TV. В итоге мы поняли, что превратили телевизор из показа контента на устройстве в показ рекламы для людей. Мы охватываем около 9 млн домохозяйств, а это примерно 21 млн телезрителей".