"Акадо" готовит ОТТ-проект к осени

Оператор связи "Акадо Телеком" планирует осенью этого года запустить цифровую платформу интерактивного телевидения. Компания хотела выйти на рынок с ОТТ-проектом раньше, однако все еще ведет переговоры с вендорами, чтобы выбрать технологически современное решение. Пока "Акадо" предлагает абонентам только услуги линейного телевидения, в то время как конкуренты уже вышли на рынок интерактивного ТВ. Аналитики считают, что развивать ОТТ-сервисы необходимо, так как именно они будут приносить операторам дополнительный доход.

"Мы ожидаем, что к середине этого года мы окончательно определимся с поставщиком оборудования для интерактивной платформы. И в III квартале 2016 г., где-то осенью, может быть, ее запустим. Хочется на это очень сильно надеяться", - заявил руководитель пресс-службы ГК "Акадо" Денис Рычка, выступая на форуме CSTB-2016.

Он напомнил, что стратегия развития бизнеса "Акадо" предусматривает запуск интерактивной платформы. Однако оператор уже два года ведет переговоры с крупнейшими поставщиками таких решений. "Проблема в том, что за последние два года многие операторы уже запустили такую интерактивную платформу и нам, как игроку этого рынка, тяжело конкурировать с крупнейшими телеком-холдингами, в том числе "большой пятеркой" операторов платного ТВ", - отметил Денис Рычка. По его словам, "Акадо" намерен выбрать такую платформу, которая позволила бы оператору быть на шаг впереди рынка.

Еще одним сдерживающим фактором, по словам Дениса Рычки, является возросшая стоимость зарубежного контента. "Нам бы хотелось иметь уникальный контент", - отметил он. Кроме того, для "Акадо" важны шаги и отрасли, и регуляторов по борьбе с пиратством. "Если мы будем выходить на рынок и продавать контент вместе с нашими партнерами, то должны быть уверены, что на рынке нет альтернативного предложения, особенно бесплатного", - подчеркнул он.

По словам Дениса Рычки, акционеры компании понимают, что будущее - за развитием дополнительных сервисов и услуг, но пока абонентам "Акадо" доступен только просмотр линейного телевидения. С запуском ОТТ-платформы клиенты оператора смогут пользоваться сервисом мультискрина (просмотр видеоконтента не только на телевизоре, но на ПК, смартфоне, планшете), записи, отложенного просмотра, а также видео по запросу (Video on Demand, VoD). Для оказания услуг VoD "Акадо" намерен заключить соглашение с кем-то из игроков рынка онлайн-кинотеатров, так как самому оператору покупка прав на контент обойдется дороже.

О том, что пользователи все чаще просматривают видеоконтент через мобильные устройства, говорит советник президента ЗАО "Компания ТрансТелеКом" Виталий Шуб. "Видеоконтент - основной драйвер развития всех сегментов рынка телеиндустрии. Он должен быть доступен всюду, максимальному числу людей, в максимальном объеме, в максимальном качестве и интерактивен", - отметил он. Однако сейчас волатильность рубля влияет на способность людей оплачивать услуги, поэтому, по словам Виталия Шуба, "видеоконтент и крепкий рубль - наше все".

Директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов подчеркнул, что на рост доходов телеком-оператора влияет далеко не только число абонентов и скорость Интернета. Бурный рост рынка проводного ШПД происходил вплоть до 2014 г., когда количество домохозяйств, подключенных к ШПД, составило 29,7 млн. В 2015 г. таких домохозяйств стало 30,3 млн. "Рост остановился: в крупных городах везде провели кабели. Такого роста, как раньше, больше не будет. Еще одна неприятность для всех операторов заключается в том, что ARPU в 2015 г. остался на уровне 2014 г. - 310 руб. в месяц, а по сравнению с 2010-2014 гг. и вовсе снизился. ARPU будет падать", - считает он. По оценкам J`son & Partners Consulting, рынок платного ТВ в 2015 г. упал в деньгах на 3% по сравнению с 2014 г.

В дальнейшем операторы смогут развиваться за счет экстенсивного роста (например, проект устранения цифрового неравенства в регионах), за счет развития направления Internet of Things, а также за счет оказания дополнительных услуг, что будет являться, по мнению Дмитрия Колесова, главным драйвером роста доходов оператора. "Есть базовые услуги, от которых люди не откажутся, - отметил он. - Другое дело, что люди готовы покупать и что-то другое: пусть время от времени, пусть не часто - но готовы".

Он привел в пример оператора "Липецкие кабельные сети", который вместе с ОТТ-сервисом TVzavr в рамках подписки на Интернет предлагает услугу онлайн-кинотеатра дополнительно за 150 руб. в месяц. "Таттелеком" (бренд "Летай") предлагает за 400 руб. в месяц все: и пакет телеканалов, и доступ к онлайн-кинотеатрам TVzavr и Ivi. "Это классическая история revenue share. Деньги могут быть поделены между оператором и площадкой. Это выгодно, так как онлайн-кинотеатр уже заплатил за контент, а оператор получает доступ к нему и делит доход", - пояснил аналитик. Если операторы научатся договариваться с правообладателями, то рынок дополнительных услуг сможет составить четверть от всего рынка платного ТВ.

Что касается дополнительных услуг, то полноценный multiscreen предоставляет вся "большая тройка", а также "Ростелеком". Причем МТС предоставляет гибридное решение, увязывающее на одной платформе все платное ТВ от МТС, включая кабельное телевидение стандарта DVB-C, IPTV в Москве, OTT-портал Stream, мобильное и спутниковое ТВ. В конце 2015 г. спутниковый оператор "Орион Экспресс" тоже запустил сервис "Телекарта Онлайн", который в режиме multiscreen позволит смотреть телеканалы "Телекарты" одновременно на нескольких устройствах, подключенных к Интернету, и не только в пределах домохозяйств, но и в любом месте, где есть доступ в Сеть. "Триколор ТВ" тоже развивает услугу multiscreen, но предоставляет ее только в пределах домохозяйств. В 2016 г. оператор планирует запустить полноценный ОТТ-сервис с возможностями VoD и просмотра телеканалов за пределами домохозяйств.

Выступая на CSTB-2016, совладелец "Акадо" и президент Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР) Юрий Припачкин отметил, что на рынке продолжается процесс перехода от вещательного телевидения к услугам многоэкранного персонального телевидения. "Все операторы кабельного и IPTV внедряют платформы цифрового ТВ, которые позволяют поставлять услуги на любые имеющиеся у абонента устройства и с обеспечением доступности ОТТ-видеосервисов. Это основная тенденция рынка, мы переходим к услугам персонального ТВ. А эра линейного вещательного ТВ заканчивается даже быстрее, чем прогнозировалось в последние годы", - сообщил он.