"ПрофМедиа" только развлекается. Доходы холдинга в прошлом году не росли

"Интеррос" Владимира Потанина создал из "ПрофМедиа" диверсифицированный холдинг, специализирующийся на развлекательном контенте, но пока не смог сделать этот бизнес эффективным. Как свидетельствует отчетность "ПрофМедиа", в прошлом году его телеканалы значительно отстали по росту выручки от всего рынка, доходы в интернете не увеличились, а у подконтрольной кинокомпании "Централ Партнершип" они и вовсе сократились почти на четверть.

Выручка "ПрофМедиа" в прошлом году снизилась на 4%, до 14,2 млрд руб., рентабельность по скорректированному показателю EBITDA составила 19%, чистый убыток увеличился более чем в полтора раза, до 4,6 млрд руб., указано в опубликованной на сайте "ПрофМедиа" его отчетности по МСФО за 2011 год. Это результат действующих подразделений холдинга без учета крупнейшей в России по количеству залов объединенной сети кинотеатров "Синема парк" и Kinostar de Lux — в конце прошлого года этот актив был передан "Интерросу" Владимира Потанина.

Сейчас "ПрофМедиа", по собственному определению, "одна из крупнейших в России групп с лидирующими позициями в развлекательных медиа", управляет телеканалами ТВ-3, MTV и 2х2, станциями "Авторадио", "Радио Energy", "Юмор FM", "Радио Romantika", кинокомпанией "Централ Партнершип" (ЦПШ). В холдинг входит также объединенная компания ИД "Афиша" и Rambler Media (одноименный портал, Lenta.ru и др.). "Интерросу" принадлежит 99% "ПрофМедиа".

В 2010 году по динамике выручки от всего рынка "ПрофМедиа" отставал в трех сегментах — на ТВ, радио и в интернете. В 2011 году ситуацию удалось исправить только на радио. Выручка радиостанций холдинга в прошлом году увеличилась на 16%, до 1,807 млрд руб., тогда как рекламные доходы всех радиовещателей, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), выросли на 15%, до 11,8 млрд руб.

Зато в телевизионном сегменте отставание "ПрофМедиа" от конкурентов за минувший год усилилось. Совокупная выручка ТВ-3, MTV и 2х2 в 2011 году выросла лишь на 5%, до 5,582 млрд руб., в целом же расходы на телерекламу, по версии АКАР, увеличились на 18%, до 128,9 млрд руб. По отдельным каналам известны показатели холдинга "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и "Перец"), входящего в "Национальную Медиа Группу" РЕН ТВ и принадлежащего "Газпром-медиа" НТВ. У "СТС Медиа" выручка выросла на 9%, до 22,527 млрд руб., у РЕН ТВ — на 21%, до 6,246 млрд руб., у НТВ — и вовсе на 25%, до 20,723 млрд руб. Заявленная рентабельность по скорректированной EBITDA у каналов "ПрофМедиа" равняется 14%. Доходность НТВ оценивается в 28%. У РЕН ТВ рентабельность по близкому показателю OIBDA (операционная прибыль до вычета амортизации основных средств и нематериальных активов) составила 17%, у "СТС Медиа" — 32%.

В 2011 году, равно как и в 2010-м, не росла выручка "ПрофМедиа" в интернете. За прошлый год доходы интернет-площадок только от рекламы, по оценке АКАР, увеличились на 56%, до 41,8 млрд руб. "Яндекс" и Mail.ru Group, крупнейшие игроки в этом сегменте, в прошлом году зафиксировали рост доходов на 60%, до 20,033 млрд руб., и на 54%, до 15,15 млрд руб. Заявленная рентабельность активов "ПрофМедиа" в интернете достигает 9%, у "Яндекса" это 46%, у Mail.ru Group — 55%.

В прошлом году отрицательную динамику продемонстрировала ЦПШ. Ее выручка снизилась на 24%, до 3,864 млрд руб., что можно объяснить уменьшением доходов от продажи прав на кино- и телевизионный контент. В апреле 2011 года из ЦПШ был уволен ее основатель и президент Рубен Дишдишян (владеет по-прежнему 25,45% кинокомпании). Минувшим летом в интервью "Ъ" он говорил, что ему "категорически не нравится", как после его ухода развивается ЦПШ: в компании "не могут правильно организовать рабочие процессы, поскольку в руководстве остались люди, которые никогда не занимались кино- и телепроизводством". В ответ председатель совета директоров ЦПШ и вице-президент "ПрофМедиа" Сергей Тихонов заявлял, что после увольнения господина Дишдишяна кинокомпания "укрепила свой мейджорский статус на российском кинорынке".

Из конкурентов ЦПШ известны показатели принадлежащей АФК "Система" кинокомпании Russian World Studios. Ее выручка с 2011 году также упала — на 21%, до 1,56 млрд руб. При этом если заявленная рентабельность ЦПШ осталась на прежнем уровне (50%), то у Russian World Studios она снизилась на 13 процентных пунктов, до 58,6%.

Представитель "ПрофМедиа" Екатерина Пичкур отказалась от комментариев. В пресс-службе "Интерроса" не ответили на запрос "Ъ". Уже за январь—июнь 2012 года выручка "ПрофМедиа" увеличилась на 27%, до 7,702 млрд руб., EBITDA — в 3,5 раза, до 1,801 млрд руб., указано на сайте холдинга. Разбивка по подразделениям не приводится.