"Мамба" нацелилась нарастить выручку в два раза

Во вторник, 10 декабря, АО "Мамба" сообщило, что проводит ребрендинг. Согласно сообщению компании, дейтинг-сервис стал безопаснее и эффективнее при сохранении прошлой айдентики.

"Глобальные изменения рынка подтолкнули сервис к значительным внутренним изменениям. Теперь защитные механизмы приложения "Мамба" начинают работать еще до регистрации, оставляя спамерам минимальные шансы. Все это благодаря новой встроенной технологии, которая создает безопасную среду для поиска пары: профили проверяются, классифицируются или попадают в блок, если нужно. Алгоритмы максимально точно определяют витальность пользователя, а сам процесс верификации стал быстрее в 300 раз", - говорится в сообщении.

Представитель пресс-службы "Мамбы" рассказал корреспонденту ComNews, что компания намерена привлечь новую активную и молодую аудиторию в возрасте от 18 до 35 лет и начать конкурировать на международном рынке с зарубежными игроками. Он отметил, что "Мамба" есть практически во всех странах мира и переведена на большинство языков. Наиболее приоритетными рынками для компании являются Израиль и Турция, так как там представлено "платящее ядро". Однако в последние два года ситуация там изменилась.

"Экономики Турции и Израиля претерпевают некоторую стагнацию, а российский рынок также находится в уникальной ситуации. Оценив все вводные данные, мы поняли, что пришло время ребрендинга, а также перераспределили маркетинговые бюджеты и хотим уделить больше внимания российскому рынку, где "освободилась" некоторая доля аудитории", - рассказал он.

Представитель пресс-службы "Мамбы" обратил внимание, что в 2023-2024 гг. на российском рынке онлайн-знакомств сформировалась уникальная ситуация. Рынок онлайн-дейтинга сократился, но большое количество пользователей, привыкших к Tinder, все еще выбирают новое приложение. По его словам, главная цель ребрендинга - привлечь эту аудиторию в "Мамбу" и в 2025 г. увеличить выручку в два раза.

"Мамба", по словам компании, крупнейший дейтинг-сервис с аудиторией, превышающей 60 млн человек, на котором ежедневно знакомятся более 3 млн, а каждый месяц появляется более 1 млн новых анкет. В 2022 г. выручка компании составила 853 млн руб. при чистой прибыли 113,8 млн руб. За год выручка практически удвоилась до 1,6 млрд руб., а чистая прибыль выросла до 453 млн руб. Летом 2023 г. сервис онлайн-дейтинга Mamba стал самым скачиваемым приложением в сегменте, на него приходилось больше 77 тыс. скачиваний в неделю, или 23,5%. Летом 2024 г. генеральный директор "Мамбы" Андрей Бронецкий в интервью изданию "Т-Ж" объяснил рост компании возможностью принимать платежи от внешних процессингов в приложениях, скачанных в Google Play (ранее платежи проходили только через Google, его комиссия составляла 30%), и уходом конкурентов с рынка (это позволило снизить затраты на маркетинг).

"По данным Sensor Tower, в 2023 г. доля "Мамбы" на российском рынке дейтинговых услуг оценивалась в 23-28% по количеству скачиваний мобильных приложений. Международный аналитический портал Statista оценивал объем рынка дейтинговых приложений в России в 2023 г. в 4 млрд руб. Statista также оценила потенциальный рост рынка дейтинга в России по итогам 2024 г. на 9% в долларовом эквиваленте. У сервиса "Мамба" ранее наиболее значимыми конкурентами были Tinder и Badoo, которые покинули Россию после 2022 г. Теперь наиболее значимым остался сайт Pure. Так как наиболее крупные конкуренты ушли, то на российском рынке дейтинговых приложений "Мамба" в 2023 г. занимала более 40% рынка в денежном выражении, исходя из данных по ее выручке в 1,6 млрд руб. и данных по общему объему дейтингового рынка в 4 млрд руб.", - рассказала ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова.

По ее мнению, российский рынок в 2024 г. может вырасти на 35-38% и составить около 5,4-5,5 млрд руб. Она предположила, что "Мамба" может показать 40-45%-ный рост за тот же период.

Однако, по словам руководителя проектов по цифровизации ООО "Джейсон энд Партнерс Консалтинг" (J’son & Partners Consulting) Роберта Меликсетяна, оценки рынка онлайн-дейтинга варьируются, так как часть аналитиков включают в него сервисы типа "чат-рулетка". По его мнению, анализировать долю "Мамбы" в этом "пироге" бессмысленно, так как компания ориентирована на рынки определенных стран и чувствует себя там хорошо.

"После ухода "Тиндера" из России "Мамбе" стало проще. Однако, скорее всего, такой рост - временное явление", - отметил Роберт Меликсетян.

"Рост прибыли вдвое возможен, когда, например, он происходит с низкой базы. Но поскольку "Мамба" является непубличной компанией и никогда не раскрывала бухгалтерскую отчетность даже по РСБУ, данные о ее прибылях весьма отрывочны. В 2023 г. она заработала чистую прибыль в 450,2 млрд руб., увеличив ее в четыре раза по отношению к 2022 г. Но в 2023 г. такой результат стал возможным, поскольку "Мамба" забрала себе доли ушедших конкурентов. Сможет ли она дальше показывать такие же сильные результаты - покажет только время", - заключила Наталья Мильчакова.