Платформа на всю Россию

Mail.Ru Group  запускает рекламную платформу myTarget, объединившую мобильную аудиторию таких сервисов и социальных сетей, как "ВКонтакте", "Одноклассники" и "Мой Мир". Платформа станет первым российским продуктом подобного масштаба - ни у кого из конкурентов нет такого количества соцсетей, говорят эксперты.

О запуске платформы myTarget сообщила вчера пресс-служба интернет-холдинга. Сервис предлагает прозрачную систему ценообразования, а с помощью привычного формата аукционных продаж рекламодатели смогут самостоятельно регулировать интенсивность показа материалов, подчеркивается в сообщении.

"Мы впервые объединили все наши сервисы и мобильную аудиторию в рамках платформы myTarget. Рекламодатели получили единую точку доступа к мобильной аудитории Рунета и беспрецедентному объему мобильного трафика высокого качества - новый сервис оснащен мощными инструментами таргетинга, аналитики, автоматической проверки качества трафика и его оптимизации", - заявил первый заместитель генерального директора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев.

"Рекламодатели, которые пока покупают мобильный трафик отдельно во "ВКонтакте", смогут в течение месяца завершить запланированные рекламные кампании, чтобы затем перейти на новый сервис, - пояснил руководитель проекта myTarget, директор по рекламным технологиям Mail.Ru Group Дмитрий Зевелев. - Клиенты "Таргет Mail.Ru" перейдут в новую систему автоматически".

Помимо мобильной рекламы клиенты myTarget смогут купить таргетированную рекламу в Интернете. Рекламу в веб-версии соцсети "ВКонтакте" холдинг по-прежнему будет продавать по старой схеме - напрямую через рекламный кабинет.

Планируемую прибыль от внедрения платформы представитель пресс-службы Mail.Ru Group Мадина Таюпова вчера озвучивать не стала, пояснив, что компания никогда не делает подобных прогнозов.

Создание единой платформы поможет компании привлечь новых рекламодателей и приведет к росту рынка, полагает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. В России нет специализированных мобильных платформ такого масштаба, объясняет он.

"Что касается влияния на финансовые показатели - возможно, создание такой платформы сможет помочь снизить глубину падения в сегменте дисплейной рекламы, однако для полного нивелирования падения одной мобильной рекламы явно не хватит", - подчеркнул Сергей Либин.

Аналитик инвестиционного холдинга "Финам" Леонид Делицын заметил, что рекламную платформу, которая сможет предложить рекламодателю такой объем аудитории, не готов запустить ни один из конкурентов Mail.Ru Group, поскольку такого количества популярных социальных сетей больше ни у кого нет. "Mail.Ru уже сейчас способна предоставить рекламодателю аудиторию с охватом более 10 млн человек, а по мере распространения смартфонов эта аудитория сравняется с общей аудиторией Рунета", - уверен эксперт.

Леонид Делицын напомнил, что в выручке компании Facebook доля мобильной рекламы за два года выросла с 14% до 69%. Mail.Ru почти монопольно оперирует российскими социальными сетями - таким образом, это направление ее бизнеса очень похоже на бизнес Facebook, заключает представитель "Финама".

"Конечно, едва ли через два года доля мобильной рекламы в выручке Mail.Ru составит 69%, - рассуждает Леонид Делицын. - Да этого и не требуется. Преимуществом холдинга Mail.Ru является диверсификация бизнес-модели, когда существуют три, приблизительно равных канала выручки - онлайн-реклама, игровой сегмент и дополнительные услуги в социальных сетях". Правомерно ожидать, что таких каналов станет четыре, и на каждый будет приходиться около 25% выручки компании, заключает эксперт.

Пресс-служба группы "Яндекс" воздержалась от комментариев. Не предоставила каких-либо пояснений и компания Google.

"Экономическая и геополитическая ситуация продолжала влиять на размер нашей выручки от рекламы и бизнеса Headhunter. Как и в первом полугодии, эти факторы негативно повлияли на нашу выручку от рекламы, особенно от медийной, где мы в IV квартале наблюдали снижение, как и в двух предыдущих", - заявлял ранее генеральный директор и председатель совета директоров Mail.Ru Group Дмитрий Гришин (см. новость ComNews от 27 февраля 2015 г.). Топ-менеджер добавил, что компания в 2015 г. будет фокусироваться на развитии мобильной и видеорекламы. По итогам 2015 г. Mail.Ru Group ожидает, что выручка с учетом "ВКонтакте" и Headhunter вырастет на 7-12%, а рентабельность по EBITDA составит 46-47%.