РФ привыкает к онлайн-торговле

Россия занимает первое место в Европе по количеству пользователей сети Интернет. При этом только 50% пользователей совершают покупки онлайн, тогда как в Евросоюзе - около 60%.

Об этом говорится в исследовании российского рынка электронной коммерции, опубликованном в пятницу Ассоциацией компаний интернет-торговли (АКИТ). По данным ассоциации, за первое полугодие нынешнего года в таких странах, как Соединенные Штаты Америки и Англия, более 70% и 80% пользователей соответственно совершают покупки онлайн.

Несмотря на то что, по данным АКИТ, за первое полугодие 2014 г. рост российского рынка электронной коммерции замедлился, ассоциация прогнозирует, что объем продаж в онлайн-торговле в России к концу нынешнего года вырастет на 30%, до 700 млрд руб.

Эксперты АКИТ отмечают уверенный рост за первое полугодие 2014 г. онлайн-покупателей в стране. Так по росту пользователей, совершающих покупки онлайн, лидируют Сибирский федеральный округ (рост на 11,8%, до 10,1 млн человек) и Приволжский федеральный округ (рост на 8,1%, до 13,6 млн пользователей). "Больше всего российских интернет-пользователей по-прежнему сконцентрированы в Центральном федеральном округе (до 20,3 млн человек – Прим. ComNews)", – отметил президент АКИТ Денис Людковский.

В целом он связывает такой рост онлайн-покупателей с развитием мобильного Интернета. Также, по данным АКИТ, увеличивается роль информационных посредников и торговых площадок в сети Интернет. "Сайты торговых площадок посещает 60% всех покупателей в Интернете, среди которых доминирующее положение занимает "Яндекс.Маркет". Более 18 млн человек в России выбирают товары и магазины на "Яндексе" (более половины всех интернет-покупателей). "Яндекс" и его сервисы формируют до 80% трафика для ряда интернет-магазинов", - указывается в исследовании АКИТ.

По словам Дениса Людковского, в Рунете в первом полугодии нынешнего года функционирует уже порядка 40 тыс. магазинов, 5% которых обслуживают 90% всего объема заказов. "Лидирующую долю продаж в сети Интернет занимают электронные товары и бытовая техника, на втором и третьем месте одежда с обувью и автозапчасти", - подчеркнул Денис Людковский.

Так, по данным "М.Видео", по итогам первого полугодия 2014 г. интернет-заказы компании показали прирост на 91% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. "При этом активную динамику показала услуга пикапа – в общих интернет-продажах ее доля выросла с 12% до 60%. Доля интернет-заказов в общем обороте за полугодие составила почти 8%. А весь оборот компании за полугодие был 81,7 млрд руб.", - отметил в беседе с ComNews руководитель управления по связям с общественностью "М.Видео" Антон Пантелеев.

У интернет-магазина "Юлмарт" за первые шесть месяцев 2014 г. объем продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличился на 30,9%. Выручка "Юлмарта" за прошедшее полугодие нынешнего года составила 21,278 млрд руб.

"Безусловно, рынок электронной коммерции продолжит рост. Мы близки в своих оценках к АКИТ и ориентируемся на 25-30%-ный рост по итогам года, однако ощущаем замедление темпов роста онлайн-продаж в сегменте бытовой техники и электроники", - сказал репортеру ComNews руководитель отдела стратегического анализа и сценарного планирования "Юлмарта" Николай Валиотти.

В ритейлере "Связной" тоже уверены, что рынок электронной коммерции продолжит рост. "Сейчас уровень проникновения Интернета в России по-прежнему колеблется в районе 50%, и операторы продолжают увеличивать количество подключающихся к Сети абонентов. Соответственно, новые пользователи Сети со временем будут готовы покупать через Интернет. Также важным драйвером является постепенный рост доверия к этому каналу продаж", - заметил в беседе с ComNews представитель "Связного".

Эти факторы, в частности, влияют на перспективы роста продаж через онлайн-канал в городах с населением менее 1 млн жителей, так как операторы начинают все активнее идти в небольшие населенные пункты, а для жителей, например, районных центров, покупки через Интернет постепенно становятся привычными, добавил он. Каковы итоги продаж за первое полугодие 2014 г. онлайн-магазинов "Связного" (svyaznoy.ru и Enter), представитель ритейлера не уточнил.

Полугодовые итоги продаж интернет-магазина не раскрыл и другой ритейлер - "Евросеть". По словам исполнительного вице-президента "Евросети" Виктора Луканина, есть две определяющих характеристики российских интернет-магазинов. "Первая - специфика их бизнеса такова, что почти все они убыточны. Особенно те, что не крошечные. И чем крупнее их бизнес, тем значительнее убыток. Вторая - российский рынок электронной коммерции, в основном, существует в теневом формате, большая часть интернет-магазинов повально работают в "черном" и "сером" сегментах, продавая контрафакт и контрабанду и деликатно называя последнее "оптимизацией таможенных платежей", - отметил в беседе с ComNews Виктор Луканин.

По его прогнозам, рынок онлайн-торговли вырастет до 10% за пять-семь лет. "Но это будут сложные времена, большинство игроков поменяет владельцев или разорится", - заключил Виктор Луканин.