"Билайн" прирастил ARPU, сократив абонбазу
Такие данные привела материнская компания ПАО "ВымпелКом" - VEON Ltd., зарегистрированная на Бермудских Островах, по бизнес-единице "Россия" в отчете о финансовых и операционных результатах за первые три месяца 2023 г. Увеличение ARPU и объема данных в пересчете на абонента VEON объяснил повышением качества абонентской базы, которым "Билайн" занимался в последние несколько кварталов.
Примечательно, что ARPU в сети "Билайн" вырос на фоне падения этого показателя в среднем по российскому рынку. Одним из вероятных факторов прироста стало уменьшение количества абонентов "ВымпелКома" - с 48,5 млн в I квартале 2022 г. до 44 млн подписчиков по итогам того же периода 2023 г.
При этом общая выручка компании сократилась на 2,6% - до 70,3 млрд руб. в I квартале 2023 г., против 72,2 млрд руб. за аналогичный период в 2022 г. Таким образом, показатель ARPU достиг отметки более чем в 401 руб. против 360 руб. в I квартале 2022 г.
Некоторые другие сотовые операторы в РФ тоже отмечают рост ARPU в I квартале 2023 г. Коммерческий директор телекоммуникационной группы "Мотив" Андрей Золотарев рассказал корреспонденту ComNews о причинах: "Рост ARPU на активного абонента в I квартале 2023 г. к аналогичному периоду прошлого года в сети "Мотив" составил 9,3%. Это результат комплекса мероприятий, наиболее значительными из которых являются изменение цен на ряде архивных тарифных планов, стабилизация оттока абонентов и рост количества абонентов с высоким ARPU. Мы не наблюдаем эффекта сокращения расходов среди наших абонентов. Рост потребления интернет-трафика в I квартале год к году составил 25%. Мы ожидаем дальнейшего роста ARPU, в том числе в связи с увеличением потребления услуг связи в национальном роуминге".
Корреспондент ComNews обратился к другим участникам федеральной четверки операторов мобильной связи, но они предпочитают пока не раскрывать финансовые результаты за I квартал текущего года. Представители ПАО "МТС" и ПАО "МегаФон" воздержались от комментариев по поводу финансовых показателей, а представитель пресс-службы Tele2 ограничился общим комментарием по рынку: "Прошлый год для всех игроков рынка был непростым, возможности для монетизации были ограничены. Поэтому в текущих условиях сам рост показателя EBITDA у операторов заслуживает признания. Мы продолжаем придерживаться стратегии "Другие правила" и предлагать клиентам нестандартные продуктовые решения. Например, включили предложение по домашнему интернету как типовую тарифную опцию, позволяя добавить ее к индивидуально настроенному тарифному плану. Мы по-прежнему делаем ставку на активных пользователей цифровых услуг, привлекая качественную абонентскую базу".
Аналитик ФГ "Финам" Леонид Делицын убежден, что показатели "Билайна" выглядят очень разумно для компании, которой надо продемонстрировать повышение эффективности работы. "Показатель ARPU рассчитывается путем деления выручки на количество SIM-карт, а не на число пользователей-людей. Поэтому влияние на него оказывает не только сумма, которую пользователь тратит на связь, но и количество "мертвых душ" в абонентской базе. В I квартале 2023 г. сервисная выручка "Билайна" осталась на прежнем уровне, а количество абонентов снизилось на 9,2%, вероятно, за счет списания неактивных пользователей. Это первая причина роста ARPU. Вторая - увеличился почти на 22% объем данных, которые использует средний абонент. Это может означать увеличение численности абонентов на более дорогих тарифах. К примеру, абонент приобрел модем "Билайна", чтобы пользоваться мобильным интернетом", - пояснил Леонид Делицын.
Независимый эксперт по рынкам ИТ и телеком Вадим Плесский предположил, как могут измениться финансовые показатели "ВымпелКома" к 2024 г. "Показатель ARPU может увеличиться и при падении абонентской базы, если объем выручки останется на том же уровне. А это вполне возможно. Финансовые результаты "Билайна" в ближайшей перспективе будут зависеть от того, найдет ли компания альтернативных поставщиков оборудования для построения и апгрейда мобильных сетей. Ericsson и Nokia ушли из России, Huawei приостановила поставки. Без инвестиций в строительство не удастся существенно нарастить трафик и количество активных абонентов, и объем выручки за I квартал следующего года можно прогнозировать примерно на том же уровне", - рассуждает Вадим Плесский.
