"Вымпелком" вернулся к BBDO. Теперь рекламная группа работает на всю "большую тройку"
"Вымпелком" и рекламная группа BBDO Russia возобновляют прерванное три года назад сотрудничество. Придумывать креатив для принадлежащего оператору бренда "Билайн" будет входящее в группу агентство Contrapunto. Теперь BBDO Russia обслуживает всю "большую тройку": ключевое агентство группы BBDO Moscow после расставания в 2009 году с "Вымпелкомом" работает с МТС, а клиентом еще одного агентства, Instinct, является "МегаФон".
Победителем объявленного в апреле "Вымпелкомом" креативного тендера стали агентства JWT International и Contrapunto, сообщили "Ъ" вице-президент по маркетингу и бизнес-развитию оператора Ольга Турищева и представители агентств. Первое входит в принадлежащую британскому коммуникационному холдингу WPP сеть JWT, второе - в сеть BBDO, владельцем которой является американская Omnicom. Российский офис Contrapunto был открыт в ноябре 2010 года, его клиентами являются "Вимм-Билль-Данн", "Синергия" и "Фармстандарт". В штате более 40 человек. Для сравнения: в других креативных агентствах группы BBDO Russia - BBDO Moscow и Instinct - работает около 200 и 80 человек соответственно.
С 2003 по июнь 2009 года с "Вымпелкомом" работало как раз агентство BBDO Moscow. Именно оно отвечало за коммуникационную поддержку проведенного в 2005 году ребрендинга "Билайна", придумало слоган "Живи на яркой полосе" и фирменный белый фон для всех рекламных материалов оператора. Но летом 2009-го агентство решило не продлевать истекший контракт с "Вымпелкомом" и стало работать с его конкурентом - МТС. Контракт BBDO Moscow и МТС действует до 2014 года. А новым креативным партнером "Вымпелкома" сначала стало входящее в группу АДВ агентство Lowe Adventa, а с весны прошлого года - московский офис сети Young & Rubicam (принадлежит WPP). Кроме того, с оператором сотрудничает сеть Wieden + Kennedy, своего представительства в России не имеющая.
Расходы на креатив и производство рекламных материалов, как правило, составляют 10-15% от бюджета на закупки рекламы. В 2011 году "Вымпелком" потратил на рекламу на ТВ, радио, в прессе и на наружную рекламу, по оценке отраслевого интернет-издания AdIndex, 2,086 млрд руб. Соответственно, затраты на креатив могли превысить 300 млн руб., из которых гонорар агентств мог составить до 150 млн руб.
В последние годы маркетинговая политика МТС была более успешной, чем у "Вымпелкома", считают оценивающие стоимость брендов специалисты. Так, в рейтинге самых дорогих российских брендов агентства Interbrand по итогам 2010 года марка МТС впервые обошла "Билайн" - $7,753 млрд против $6,323 млрд. А в сотне самых дорогих брендов мира от Millward Brown Optimor "Билайн" не присутствует уже два года, тогда как МТС в последний раз была оценена в $9,553 млрд. Но сейчас часть маркетинговой команды МТС уже трудится в "Вымпелкоме": из МТС на должность директора по маркетинговым коммуникациям "Вымпелкома" перешла Юлия Конева. А на работу в штаб-квартиру Vimpelcom в прошлом году из МТС перешел вице-президент по коммерческим вопросам Михаил Герчук, при котором МТС как раз и начала сотрудничать с BBDO.
Теперь группа BBDO Russia обслуживает всех операторов "большой тройки": агентство Instinct уже больше пяти лет работает с "МегаФоном". Правда, сейчас этот оператор также проводит тендер, итоги которого, как уверяют в пресс-службе, будут объявлены в ближайшее время. Сотрудничество агентств группы BBDO с другими игроками из телеком-индустрии для "Вымпелкома" не является ограничением, поскольку со всеми клиентами работают разные команды, поясняет госпожа Турищева. То, что три оператора работают с одним холдингом, свидетельствует о зашоренности отечественных рекламодателей, огорчен президент отечественной рекламной группы Twiga Александр Оганджанян. "Крупные клиенты из года в год тасуют одни и те же сетевые агентства, когда на рынке уже достаточно современных и очень креативных российских агентств. Но эти клиенты их почему-то не замечают",- сетует он.
