"Евросеть" посчитала Северо-Запад

Компания "Евросеть" подвела предварительные результаты продаж рынка сотовых телефонов, смартфонов, планшетов на Северо-Западе за 1 полугодие 2015 года.

 По предварительным данным в натуральном выражении рынок смартфонов в Северо-Западном федеральном округе (СЗФО) в первом полугодии 2015 года упал на 8% относительно аналогичного периода 2014 года, в денежном выражении показал нулевую динамику. Средняя цена смартфона выросла на 9% и составляет 9 тыс. рублей. Первое место по итогам продаж первого полугодия 2015 года среди умных телефонов занимает Fly IQ434 Era Nano 5.

В первом полугодии 2015 года в натуральном выражении первое место на рынке Северо-Запада занимают смартфоны стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей с долей 29%. Второе – смартфоны стоимостью от 3 до 5 тысяч рублей с долей 23%, и третье – смартфоны стоимостью до 3 тысяч рублей с долей 15%.

 В первом полугодии 2015 года в денежном выражении первое место также занимают смартфоны стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей с долей 25%. Второе – смартфоны стоимостью свыше 30 тысяч рублей с долей 22%, и третье место - от 10 до 15 с долей 17%.

 В абсолютном выражении за анализируемый период наибольший рост, как в штуках, так и в деньгах показали смартфоны, стоимость которых свыше 30 тысяч рублей, на 197% и 274% соответственно, наибольшее падение показал сегмент смартфонов стоимостью от 20 до 30 тысяч рублей, на 45% в количественном и 46% в денежном выражении.

 За первое полугодие 2015 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в СЗФО продажи new-брендов упали на 2% в натуральном выражении и выросли на 17% в денежном выражении. Средняя цена таких смартфонов выросла на 19% и составляет 5 тыс. рублей. Продажи смартфонов old-брендов упали на 13% в натуральном выражении и на 5% в денежном выражении, средняя цена увеличилась на 9%, составляет 13 тыс. рублей.

Доля продаж смартфонов new-брендов в регионе выросла с 42% до 44% в натуральном выражении, и выросла с 21% до 24% в денежном выражении. А доля продаж смартфонов old-брендов упала с 58% до 56% в натуральном выражении и с 79% до 76% в денежном выражении.

 В разрезе по операционным системам на рынке смартфонов в первом полугодии 2015 года относительно аналогичного периода 2014 года лидирует Android, доля выросла на 4 процентных пункта и составляет 85% в натуральном выражении, в денежном выражении упала на 5 процентных пункта и составляет 72%. Доля iOS составляет в натуральном выражении 6%, и в денежном 18%. Доля Windows Phone наоборот выросла до 4% в натуральном выражении и до 7% в денежном выражении.

Что касается общего рынка сотовых телефонов и смартфонов, то в первом полугодии 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014 года он показал двузначное падение. Точный результат мы сможем сказать позже, когда будет посчитаны продажи июня. Так как в этом году он стал знаковым, последние две недели месяца сильно менялась динамика продаж у основных игроков рынка. Что касается средней цены мобильного устройства, то она выросла на 13% и составила 7 тыс. рублей.

Доля смартфонов в общем рынке продаж телефонов в первом полугодии 2015 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года выросла с 59% до 64% в натуральном выражении и в денежном - с 87% до 90%.

Рынок планшетов. Несмотря на то, что средняя цена планшета продолжает снижаться (на 7% до 9 тыс. рублей), по итогам первого полугодия 2015 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года рынок Северо-Запада показал падение и в натуральном, и в денежном выражениях - на 32% и 37% соответственно.

По предварительным данным в первом полугодии 2015 года в натуральном выражении первое место занимают планшеты стоимостью от 3 до 5 тысяч рублей с долей 27%, второе - планшеты стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей с долей 24% и третье – планшеты стоимостью до 3 тысяч рублей с долей 18%. В первом полугодии 2015 года в денежном выражении первое место занимают планшеты стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей с долей 21%, второе место - планшеты со стоимостью от 10 до 15 тысяч рублей с долей 19%, и третье место разделяют планшеты стоимостью от 20 до 30 тысяч рублей с долей 17%.

Если анализировать динамику продаж в разных ценовых сегментах, то положительный прирост продемонстрировали только планшеты в сегменте свыше 30 тысяч рублей на 8% в натуральном выражении и 19% в денежном выражении. Наибольшее падение наблюдается в ценовом сегменте от 15 до 20 тысяч рублей – на 63% в натуральном выражении и на 62% в денежном.

За первое полугодие 2015 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи планшетов old-брендов упали на 29% в натуральном выражении и на 27% в денежном выражении. Средняя цена таких планшетов выросла на 4% и составляет 13 000 рублей. Продажи планшетов new-брендов продемонстрировали падение, как в количественном, так и в денежном выражении – на 34% и 44% соответственно, средняя цена упала на 16%, составляет 7 000 рублей.

Доля продаж планшетов new-брендов на Северо-Западе упала с 68% до 67% в натуральном выражении, с 60% до 53% в денежном выражении.

В разрезе по операционным системам на рынке планшетов в первом полугодии 2015 года СЗФО относительно аналогичного периода 2014 года лидирует Android, доля выросла на 7 процентных пункта и составляет 91% в натуральном выражении, в денежном выражении на 9 процентных пункта, составляет 77%. Доля iOS составляет 6% в натуральном выражении и 18% в денежном. Доля Windows Phone наоборот выросла до 3% в натуральном выражении и до 6% в денежном выражении.

Денис Голещихин, управляющий филиала "Северо-Западный" компании "Евросеть" говорит: "Такой впечатляющий рост продаж дорогих смартфонов объясняется тем, что в эту категорию после повышения цен после Нового Года переместились модели, которые раньше стоили 18 тыс.-25 тыс. рублей. Но подорожание смартфонов - не единственная причина роста спроса на дорогие аппараты, одной из главных причин стало появление в начале года в достаточном количестве новых iPhone 6, дефицит которых наблюдался в декабре, а позже реализовался в отложенном спросе. Влияние продукции Apple в премиальной категории достигает почти 85% и в выручке, и в продажах".