"СТС Медиа" заплатила за "цифру"

Холдинг "СТС Медиа" завершил III квартал 2012 г. с убытком $38,48 млн против $16,39 млн прибыли за аналогичный период прошлого года. На операционные показатели компании повлияло обесценение аналоговых лицензий на вещание: "СТС Медиа" собирается участвовать в конкурсе на вхождение во второй цифровой мультиплекс, а конкурсным условием является наличие универсальной лицензии.

Как указано в финансовой отчетности компании, консолидированная операционная выручка увеличилась в долларовом выражении на 2% и составила в III квартале $162 млн. 

"Выручка в III квартале 2012 г. выросла на 12% в рублевом выражении, российская рекламная выручка – на 11%, что сопоставимо с показателем роста российского телерекламного рынка за аналогичный период", - заявил вчера на пресс-конференции глава холдинга Борис Подольский.

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые девять месяцев 2012 г. суммарный объем рекламы в различных средствах ее распространения составил 205 млрд руб., что на 14% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Общий объем рекламы на телевидении (эфирном и кабельном) за этот период вырос на 9% и составил около 97 млрд руб. 

По словам Бориса Подольского, на финансовые результаты квартала повлияли списания, связанные со стоимостью лицензий "СТС Медиа" на аналоговое вещание. "Это было обусловлено недавним официальным объявлением условий и сроков проведения конкурса на вхождение во второй цифровой мультиплекс, а также планируемым таймингом отключения аналогового вещания", - указано в сообщении компании.

"Операционные показатели оказались чуть выше наших ожиданий, - констатировала аналитик "ВТБ Капитала" Анастасия Обухова. - Показатель по выручке вырос по сравнению с предыдущим годом, но показатель EBITDA упал на 10% год к году. Поскольку затраты на производство контента увеличиваются, роста выручки уже не достаточно, чтобы компенсировать затраты на закупку контента. Также, по нашему мнению, для "СТС-Медиа" могут возрасти затраты на передачу сигнала, в связи с переходом на цифровизацию.

Аналитик JP Morgan Алексей Гоголев также сообщил репортеру ComNews, что результаты "СТС Медиа" оказались выше прогноза JP Morgan и консенсус-прогноза. "Полагаю, что позитивный тренд на рекламном рынке продлится еще несколько месяцев, и показатели за весь 2012 г. будут сильными, хотя СТС и оставила прогноз консервативным, - рассуждает эксперт. - Что касается намерения холдинга подать заявки на участие во втором мультиплексе, затраты компании начнутся лишь после перехода на цифровое ТВ, который будет происходить постепенно, от региона к региону. Отчасти негативный эффект от этих намерений уже сказался на цене акций компании и в дальнейшем вряд ли будет значительным".

На пресс-конференции, посвященной финансовым результатам "СТС Медиа", Борис Подольский заявил, что планируется подать заявки для всех трех каналов, входящих в холдинг (СТС, "Домашний" и "Перец"), на участие во втором мультиплексе.

Конкурс на участие во втором мультиплексе пройдет 14 декабря 2012 г. Согласно его условиям, каналы-претенденты должны вещать ежедневно и круглосуточно в не менее чем пяти субъектах РФ, иметь универсальную лицензию на вещание, а программ отечественного производства должно быть не менее 55%. Взнос за участие в конкурсе составляет 722 тыс. руб. Победители будут обязаны также заплатить 36 млн руб. и заключить договор на распространение сигнала с ФГУП "Российская телевизионная и радиовещательная сеть" (РТРС, исполнитель мероприятий по Федеральной целевой программе "Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 гг.") на весь период действия вещательной лицензии, который составляет 10 лет (см. новость ComNews от 17 октября 2012 г.).

Государство начнет плановое отключение аналогового ТВ в 2015 г. Необходимость в этом вызвана международными договорами: в 2006 г. Россия на Региональной конференции радиосвязи в Женеве подписала соглашение, согласно которому с 17 июля 2015 г. на пограничных с другими странами территориях прекратится международно-правовая защита радиочастотных присвоений для аналогового ТВ. РТРС разработала проект концепции отключения аналогового эфирного вещания. Полностью параллельное вещание (традиционное эфирное совместно с цифровым) должно прекратиться в 2017 г. (см. новость ComNews от 7 ноября 2012 г.).