"ВымпелКом" сделал Ruru

НАТАЛИЯ ВЕДЕНЕЕВА
© ComNews
23.06.2011

ОАО "ВымпелКом" ("Билайн") и Альфа-Банк создали универсальную платежную систему Ruru. Стороны являются акционерами нового игрока на рынке электронных платежей, причем "ВымпелКом" - мажоритарным. В проект уже вложено несколько миллионов долларов. В дальнейшем запланированы дополнительные инвестиции, размеры которых не сообщаются.

В "ВымпелКоме" пояснили, что название Ruru включает в себя много смыслов. "Например, ru означает Россию, а проект позиционирует себя как российская компания, - рассказала пресс-секретарь "ВымпелКома" Анна Айбашева. - В целом название просто, понятно, доходчиво".

Как пояснила пресс-служба "Билайна", новая система позволит осуществлять дистанционные платежи в пользу различных торгово-сервисных предприятий на основе технологий мобильной и электронной коммерции, электронных денег и банковских карт. Кроме того, по данным компании, "в ближайшем будущем" платежи будут проводиться и на основе технологии NFC (Near Field Communication).

С помощью Ruru можно будет оплатить услуги связи (мобильный и стационарный телефон, Интернет, кабельное и спутниковое телевидение), коммунальные услуги, взносы по кредитам и платежи в пользу государства, железнодорожные и авиабилеты, билеты на развлекательные мероприятия (концерты, кинофильмы и пр.), платный контент в Интернете и товары в интернет-магазинах. Наряду с этим сервис позволит осуществлять денежные переводы на лицевые счета других абонентов сотовой связи, на электронные кошельки, на банковские карты, а также переводы, которые адресат сможет получить наличными в отделениях систем денежных переводов.

Пока платежи будут осуществляться с лицевого счета абонента "Билайна", с банковских карт Visa и MasterCard, через электронные кошельки WebMoney. Как отметила пресс-служба "Билайна", со временем список расширится, включив в себя других сотовых операторов и электронные кошельки. Помимо сайта системы и партнеров оплатить услуги можно посредством специального приложения для мобильных телефонов, в том числе для iPhone и коммуникаторов на ОС Android. Комиссия за совершенные платежи составит от 0% до 5,95% от суммы транзакции.

"ВымпелКом" приносит свой опыт работы в сфере мобильной коммерции, технологии, абонентскую базу, - пояснила схему работы Анна Айбашева. - Роль Альфа-Банка в проекте - расчетный банк платежной системы, процессинг платежей". "Также Альфа-Банк предоставляет ряд дополнительных сервисов, например эквайринг карт на сайте, - добавил представитель пресс-службы Альфа-Банка. - Кроме того, банк участвовал в проекте своей компетенцией по реализации электронных финансовых услуг онлайн".

Банкам в целом интересно участие в подобных сервисах на рынке платежных услуг, однако они сетуют на отсутствие единства среди основных участников таких проектов.

"Обстановка на рынке банковских услуг такова, что заметного прироста клиентской аудитории ожидать не приходится. Поэтому в борьбе за новых клиентов мобильные сервисы используются банками как средство повышения их лояльности, - рассказал ComNews исполнительный директор Ассоциации российских банков Тимур Аитов. - Мобильный банкинг постепенно и уверенно становится для банков и конкретным инструментом привлечения клиентов, и средством получения дохода. Что касается проблем мобильного банкинга, то важнейшей проблемой, сдерживающей его продвижение, является отсутствие необходимой кооперации ключевых игроков на рынке платежных услуг: банков, телекомов, технологических провайдеров и самих производителей трубок. Поэтому проект Ruru является конкретным и значительным шагом в данном направлении".

"Рынок электронных платежей оценивается более чем в 1,5 трлн руб. в год, - сказала Анна Айбашева. - Создавая нового игрока на рынке электронных платежей, мы планируем завоевать на нем значительную долю".

Тем не менее другие участники "большой тройки" сообщили, что не спешат двигаться в том же направлении, что и "Билайн".

Пресс-секретарь "МегаФона" Юлия Дорохина не стала комментировать проект "Билайна", отметив, что "МегаФон ", в свою очередь, предоставляет услугу "Мобильные платежи", где оплата идет со средств мобильного счета абонента. "Мы считаем, что более эффективно развивать операторские сервисы мобильной коммерции для своих клиентов и клиентов других операторов, привлекая платежные системы в качестве партнеров, чем вкладывать средства в развитие отдельной платежной системы, - уточнила пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко. - Для развития новой платежной системы необходимо инвестировать в бренд, привлекать как контрагентов, в пользу которых будут совершаться платежи, так и операторов, чьи клиенты будут совершать платежи".

Осенью прошлого года "Скартел" (торговая марка Yota) запустил в эксплуатацию онлайновую платежную систему "Деньги" (см. новость ComNews от 15 октября 2010 г.). Однако вчера компания Yota отказалась рассказывать о достижениях в работе платежной системы.

"Операторы сотовой связи пытаются создавать собственные платежные системы, однако пока заметной доли на рынке не занимают, - отмечает ведущий консультант J’son & Partners Consulting Владимир Карпенко. - Мы считаем, что для успеха проекта платежная система как минимум должна быть доступна абонентам других операторов сотовой связи, а как максимум вообще не должна быть привязана к конкретному оператору".

Так или иначе, по оценкам Ассоциации "Электронные деньги" (АЭД), за 2010 г. объем российского рынка электронных денег вырос на 75%, с 40 млрд руб. до 70 млрд руб. По прогнозам АЭД на 2011 г., данный рынок ожидает увеличение вдвое, до 140 млн руб. (см. новость ComNews от 18 марта 2011 г.). Основными игроками данного сегмента рынка эксперты называют "Qiwi Кошелек", WebMoney, "Яндекс.Деньги", i-Free. При этом большую часть отечественного рынка интернет-платежей контролируют системы "Яндекс.Деньги" и WebMoney - по разным оценкам 70-90%.

"Появление нового игрока на платежном рынке в целом мы оцениваем позитивно, - рассказала PR-директор WebMoney Ксения Великина. - Для нас это прежде всего крупный стратегический партнер, предоставляющий пользователям системы как дополнительный способ пополнения кошельков через мобильные устройства, так и возможность оплаты товаров и услуг через мобильного оператора".

"Конкуренция на рынке платежных систем в России очень высокая, - замечает заместитель генерального директора проекта "Яндекс.Деньги" Наталия Хайтина. - На старте Ruru не предложила принципиально новых платежных сервисов, на которые существовал бы неудовлетворенный спрос. Кроме того, Ruru предполагает брать комиссию с пользователя сверху, тогда как все остальные платежные системы стремятся работать без комиссий. Однако и "ВымпелКом", и Альфа-Банк имеют прямой доступ к своим клиентам и мощные маркетинговые возможности. На первом этапе многое будет зависеть от того, как они ими воспользуются".

"Немаловажным фактором в выборе системы является размер комиссии, - отмечает руководитель аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. - Приемлемой гранью, как мне кажется, является не более 3%, поэтому разброс в Ruru от 0% до 5,95% от суммы транзакции мне кажется несколько большим".