Старикам тут не место

ЛЕОНИД КОНИК,
главный редактор ИГ ComNews
© ComNews
03.02.2009

Леонид Коник: "Бизнесмены не любят слабых и просящих – все хотят иметь дело с сильными, успешными и уверенными в себе. Новому рынку нужны новые СМИ – молодые, профессиональные, независимые и объективные".

Отчаянное письмо о финансовой помощи, которое разослал на прошлой неделе журнал "Информкурьер-связь" (ИКС) в несколько десятков телекоммуникационных компаний, привело к обратному эффекту. Последние лояльные рекламодатели рассудили, что не стоит иметь дел с дышащим на ладан изданием.

Когда редакция ComNews получила копии слезного письма ИКСа сразу от шести компаний, мы поначалу искренне рассудили, что это - враждебная акция, развязанная против журнала кем-то из недоброжелателей. Трудно иначе воспринять письмо, в котором издание, пространно рассказав о собственной значимости, завершает все это пассажем: "Редсовет журнала обращается к ведущим компаниям отрасли с просьбой поддержать в сложный экономический период издание, ...которое много лет поддерживало и будет поддерживать большие и малые компании отрасли". Журналисты ComNews обзвонили нескольких членов редакционного совета ИКСа (среди которых - многочисленные бывшие и отдельные нынешние деятели рынка связи), и с удивлением узнали, что письмо подлинное. "Журнал не знает, как выходить из сложившейся ситуации. А мне не жалко было подписать такое письмо", - объяснил один из тех, кто поставил свою подпись под призывом помочь ИКСу. "На Руси принято пускать шапку по кругу - что в этом зазорного", - был прям еще один подписант. Так что можно резонно предполагать, что положение ИКСа - действительно плачевное, раз оно привело к столь безумным действиям.

Разосланное ИКСом письмо привело к прямо противоположному результату. ComNews не поленился опросить десяток крупных рекламодателей, и многие из них с ходу заявили, что теперь просто не смогут включить рекламу в ИКС в маркетинговый бюджет этого года - по причине очевидной неустойчивости подрядчика. "Я так и не поняла, чего они хотели добиться этим письмом. Чтобы им денег дали? Но я не буду работать с журналом, который находится в столь плохом состоянии, что шлет письма о помощи", - поделилась мнением коммерческий директор одной из операторских компаний. "Наш рекламный бюджет на 2009 год изрядно секвестирован, и мы не можем себе позволить потратить его часть на издание, которое находится на грани банкротства", - резюмировал маркетолог крупной телекоммуникационной компании. Реакция менеджеров понятна: люди, а в особенности бизнесмены не любят слабых и просящих - все хотят иметь дело с сильными, успешными и уверенными в себе.

"Информкурьер-связь" - уже второе отраслевое издание на российском телеком-рынке, идущее ко дну, стоило только исчезнуть тучному рынку. Первой жертвой кризиса в секторе телекоммуникационных СМИ стал журнал "Сети и системы связи" (ССС): его владелец, похожий на бывшего замминистра связи РФ Бориса Антонюка, принял решение закрыть ССС с 2009 г.

За журналом ИКС бывшие чиновники впрямую не стоят - это издание контролирует американец Гарт Селф, некогда работавший в корпорации МСТ Corp. Но слезное письмо от имени журнала ИКС, разосланное по участникам рынка, подписано не им, и даже не гендиректором "ИКС-холдинга". На этой бумаге стоят подписи членов редакционного совета. Некогда ИКС набрал в  редакционный совет представителей крупных компаний - с тем, чтобы облегчить получение от этих же компаний рекламы и рекламных публикаций. Например, в этот странный орган входили статс-секретарь "ЦентрТелекома" Борис Ластович и первый вице-президент компании "Система-Телеком" Александр Вронец, а также некогда важные чиновники - замминистра связи РФ Николай Пожитков и первый замминистра по связи и информатизации Андрей Коротков. В те времена именами этих уважаемых людей в перечне членов редсовета журнала можно было ввести в заблуждение многих рекламодателей: операторы и, особенно, производители оборудования искренне верили, что, давая рекламу в журнал, они покупают и благорасположение членов его редсовета.

Те времена, слава Богу, канули в лету. Участники рынка смогли сориентироваться и понять, что реклама действительно работает в издании, которое имеет репутацию независимого и влиятельного СМИ, а также большую аудиторию, а вовсе не в журнале, который шепотом напоминает рекламодателю о близости "к Самому". Но журнал "Информкурьер-связь" так и остался в дремучем прошлом. Настолько дремучем, что даже не удосуживался обновлять состав редсовета в соответствии с рыночными реалиями. В итоге подписи, стоящие на упомянутом в начале этой колонке призыве о помощи, вызывают недоумение: профессор Гренобльской школы бизнеса Андрей Коротков, член Совета федерации от Оренбургской области Николай Пожитков, академик Международной академии связи Александр Вронец или независимый эксперт Борис Ластович. Я безмерно уважаю этих людей, в свое время много сделавших для развития отрасли связи, но сегодня они имеют к телекоммуникационному рынку весьма косвенное отношение. Увы, заполучив их автографы на письме с сигналом SOS, журнал ИКС собственноручно расписался в собственной архаичности и ретроградности. Ну, как может СМИ, даже в самом плачевном финансовом положении, просить копеечку именем того же Пожиткова, который покинул отрасль связи еще в 2003 году! За прошедшие с тех пор шесть лет телекоммуникационный мир изменился до неузнаваемости.

ИКС - и вправду издание из прошлого, которое только жонглирует современными терминами и аббревиатурами. При этом данный журнал - все в том же злополучном письме - по-советски обещает в обмен на финансовую помощь "поддерживать компании отрасли". О независимости и объективности СМИ, которое письменно дает такие обещания, двух мнений быть не может.

Кризис - не только трудное время для любого бизнеса, это еще и золотая пора очищения рынка от пены и наростов. Под давлением новой экономики закрываются и будут закрываться помпезные рестораны с нереальными ценами, нелепые вызолоченные магазины, раздутые банки, невостребованные телеканалы и СМИ, не способные прокормить себя и акционеров на жестком конкурентном рынке. Цитируя название фильма братьев Коэнов - старикам тут не место.

Судя по динамике рыночных процессов, еще несколько отраслевых изданий, скроенных по старому образцу близости к крупному бизнесу и чиновникам из прошлого и настоящего, не дотянут до конца 2009 года. Оплакивать их не стоит - новому рынку нужны новые СМИ: молодые, профессиональные, независимые и объективные. А старики пусть отправляются на покой!