"Комстар" покажет рекламу

АННА АФАНАСЬЕВА
© ComNews
26.02.2009

ОАО "Комстар-ОТС" собирается заработать на интернет-рекламе. Оператор планирует запустить специальные тарифные планы, в рамках которых абонент, загружая интернет-страницы, будет просматривать тематические рекламные ролики. Взамен он получит более высокую скорость доступа в Интернет либо более низкую стоимость подключения.

Как заявил вчера на конференции Telecoms World Russia & CIS президент ОАО "Комстар-ОТС" Сергей Приданцев, "Комстар" можно сделать "большой рекламной площадкой": "Мы знаем об абоненте многое: где живет, какие сайты смотрит". Новую модель доставки рекламы до абонента оператор разработал и протестировал еще летом 2008 г., а этим летом планирует ее реализовать. "Мы будем доставлять рекламу таргетированно, если абонент согласится получать рекламу, подписавшись на определенный тарифный план", - пояснил Приданцев.

В этом случае абонент "Комстара" перед входом на определенные интернет-сайты будет просматривать рекламные flash-ролики интересующей его тематики. Ролик грузится 5-20 секунд. "Если реклама таргетированная, то ее не воспринимают как ненавистную, а скорее как справочную", - убежден глава "Комстар-ОТС". Предполагается, что в специальных тарифах будет оговариваться тематика рекламы, которую согласен смотреть абонент, и частота ее показа. Пресс-секретарь "Комстар-ОТС" Екатерина Невская уточнила, что компания рассматривает два варианта "рекламных" тарифных планов: либо снижение стоимости тарифа за просмотр рекламы, либо увеличение скорости.

Сергей Приданцев считает Интернет "уникальной рекламной площадкой во время кризиса" - по его словам, в этот сегмент реклама частично переходит с телевидения. "Комстар-ОТС" в совокупности с дочерними компаниями обслуживает около 1 млн абонентов широкополосного доступа и около 2 млн абонентов платного телевидения.

"Сейчас в мире развивается практика, когда пользователи соглашаются на просмотр рекламы в обмен на определенные льготы, - констатирует Татьяна Менькова, аналитик ИК "Финам". - "Комстар" пошел по такому пути, предложив абонентам скидки или доступ к сервисам. В этом случае рекламный продукт будет востребован, на нем можно будет заработать. Если ролики будут просто навязываться пользователю, то компания получит рекламу с крайне низкой эффективностью, а лояльность пользователей снизится. В итоге, при первом сценарии компания может зарабатывать до нескольких десятков миллионов долларов в год, во втором - на порядок меньше".

Руководитель пресс-службы московского конкурента "Комстар-ОТС" - "Акадо-Столица" Дмитрий Захаров настроен скептически: "Более 10 лет множество операторов по всему миру пытаются внедрить у себя технологию, в рамках которой пользователи будут получать скидки на доступ к услугам связи в обмен на просмотр или прослушивание рекламных сообщений. До сих пор ни одной компании не удалось сделать успешную реализацию подобного принципа. От всей души желаем компании "Комстар-ОТС" успехов на поприще внедрения данной технологии". С точки зрения Захарова, интернет-доступ в Москве стал "коммунальной услугой", и главное желание потребителя - получать данную услугу в максимальном качестве и без перебоев. "В сознании потребителя не существует препятствия заплатить за доступ в Интернет 500 рублей в месяц, поэтому очень небольшое число абонентов проявит интерес к подобному предложению", - заключает Захаров. Екатерина Невская парирует: "По итогам тестирования проекта на фокус-группах 60% опрашиваемых заявили о готовности просматривать таргетированную рекламу, если при этом они получают бонус (более высокую скорость или более низкую абонентскую плату)".