"Яндекс" и "Ростелеком" будут совместно развивать рынок цифровой рекламы в помещениях
На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) "Яндекс" и "Ростелеком" подписали соглашение о создании инфраструктуры для развития российского рынка цифровой рекламы в помещениях.
Цель соглашения - повысить эффективность такой рекламы, а также помочь рекламодателям быстрее находить подходящую аудиторию, анализировать результаты и учитывать их в рекламных кампаниях в интернете.
"Яндекс" и "Ростелеком" планируют установить по всей России в местах с высокой проходимостью ЖК-панели Digital Signage. По условиям соглашения, "Ростелеком" отвечает за покупку, установку и подключение панелей к телекоммуникационной инфраструктуре, а "Яндекс" — за их наполнение видеорекламой и технологическое оснащение. На старте проекта технологии Яндекса позволят таргетировать видеорекламу на этих панелях по возрасту и полу. В будущем рекламодатели смогут выбирать категории помещений для трансляции рекламных роликов.
Создавать рекламные кампании и управлять ими можно будет в привычном для рекламодателей интерфейсе "Яндекс.Директа". Реклама будет продаваться по принципу аукциона, с оплатой за тысячу подтвержденных показов — CPMV (Сost per Mille Viewable ads).
"Мы хотим добавить в "Директ" новые рекламные инструменты, которые позволят рекламодателям строить коммуникацию с клиентами как в онлайне, так и в офлайне, а также создавать кросс-медийные кампании с максимальной окупаемостью инвестиций. Проект с "Ростелекомом" — логичный шаг в этом направлении. Мы выходим на рынок цифровой рекламы в помещениях и благодаря технологиям делаем этот формат более эффективным и легко измеряемым", — говорит операционный директор "Яндекса" Грег Абовский.
"Реклама — это отрасль, в которой очень востребованы технологические инновации. Подписание соглашения о сотрудничестве между крупнейшим российским оператором связи и одной из ведущих ИТ-компаний и дальнейшее партнерство укрепит российский рынок цифровой рекламы в помещениях, сделает его более привлекательным для рекламодателей и даст импульс к развитию этой отрасли и экономики в целом", — говорит вице-президент "Ростелекома" Валерий Ермаков.
