Для TikTok в РФ еще не пробил тик-так

На днях агентство Bloomberg сообщило, что, по информации, полученной от источников, китайские власти рассматривают вариант продажи приложения TikTok Илону Маску в случае, если приложение будет запрещено в США. Верховный суд Соединенных Штатов Америки рассматривает вопрос о том, стоит ли одобрить закон, который обязует китайскую материнскую компанию ByteDance прекратить работу сервиса TikTok в США к 19 января. После этой даты все сторонние поставщики интернет-услуг, которые будут поддерживать работу TikTok в США, подвергнутся штрафам.

Управляющий партнер компании AD2X Виталий Герко считает, что возобновление полноценной монетизации TikTok в России возможно только в случае, если TikTok просто уйдет из США, опасаясь, что американское законодательство не позволит ему работать на территории Штатов: "Но этот сценарий маловероятен, так как Китай в любом случае будет стараться продать прибыльный актив если не Илону Маску, то другому покупателю. При этом конкуренция за место TikTok на рынке и попытки скопировать или превзойти его алгоритмы могут спровоцировать волну инноваций в социальных сетях в США. Это подстегнет и российских разработчиков в сфере AdTech".

"TikTok работает в России с большими ограничениями: доступны только старые ролики, а загрузка новых невозможна. Алгоритмы для размещения рекламы в России не работают, как следствие, недоступна и полноценная монетизация. Небольшой поток идет только за счет донатов, партнерских интеграций и переходов на YouTube. Соответственно, и о полноценных бизнес-моделях в России речи не идет", - сказал Виталий Герко.

Представитель пресс-службы Роскомнадзора, АНО "Цифровая экономика", а также глава ИТ-комитета Госдумы Сергей Боярский и первый зампред ИТ-комитета Госдумы Антон Горелкин не ответили на вопросы корреспондента ComNews.

Директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков подтвердил корреспонденту ComNews, что пользователи TikTok из России не могут публиковать новые видео, но только если не пользуются специальными модифицированными версиями (так называемыми модами): "Людей, которые ставят такую версию, очень много - сотни тысяч. Основной заработок для блогеров - это либо нативная реклама, либо перевод подписчиков на другие площадки".

Председатель совета Национальной ассоциации блогеров Мария Терентьева-Галицких рассказала корреспонденту ComNews, что вопросы прямой монетизации в TikTok для российских пользователей закрыты, но есть размещение рекламы - и это уже не единичные случаи: "Много людей публикует контент в TikTok, продолжая это делать обходными путями. При этом ранее опубликованный контент также набирает охваты. И в этом плане TikTok сильно отличается от других социальных сетей. Блоги растут даже у тех, кто не публикует новый контент. Такие кейсы у нас есть".

Независимый финансовый советник Елена Савина отметила, что основная аудитория в TikTok - дети и молодежь: "В России действуют ограничения, и пользователи не могут загружать новые ролики. В случае, если контроль над TikTok перейдет от китайской стороны к американцам, соцсеть может быть приравнена по степени опасности и влияния к уже запрещенным в России соцсетям. В настоящее время полноценной замены TikTok в РФ нет".

6 марта 2022 г. TikTok приостановил работу в России из-за новых поправок в российском законодательстве. Результатом этого в 2023 г. стало то, что ООО "Тикток Рус" получило годовую выручку в сумме 681 млн руб., что на 1,7 млрд руб., или на 71,2%, меньше, чем годом ранее. Также "Тикток Рус" за 2023 г. получило убыток в размере 427 млн руб. (за 2024 г. данные будут известны в апреле 2025 г.).

В апреле 2024 г. Ассоциация профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров обратилась в Роскомнадзор с просьбой рассмотреть возможность ограничения доступа к одному из популярных приложений на территории РФ. По мнению представителей ассоциации, это могло бы стать важным шагом для поддержки российских социальных сетей, поскольку позволило бы привлечь на их платформы дополнительно 30 млн пользователей, что соответствовало текущей аудитории TikTok.

Владимир Зыков рассказал, что компания ушла из России из-за закона о фейках: "Одно понятно, что это формальный повод. Реальная причина - это начало СВО. Так что возвращение TikTok возможно в случае завершения военных действий на Украине. Дональд Трамп высказывал намерение сделать все, чтобы завершить СВО в 2025 г. Илон Маск - человек Трампа, и, скорее всего, он будет в переговорной группе или будет приезжать в Россию под любым предлогом в период проведения переговоров. А значит, он может провести переговоры с Роскомнадзором об условиях разблокировки Twitter (ныне Х) в России. А если к этому моменту он будет еще и владельцем TikTok, то в тех же переговорах будет еще и эта соцсеть".

"Сложно сказать, как поступит Роскомнадзор в случае приобретения актива резидентом США. Также сложно прогнозировать, как инаугурация Дональда Трампа повлияет на события. По прогнозам, торговая война между Китаем и США будет только усиливаться. В любом случае TikTok в России ждет период полной неопределенности после завершения сделки", - говорит Виталий Герко.

"Весь рынок сейчас готов к любому из вариантов развития событий, - считает он. - Рекламодатели уже готовы перераспределять бюджеты. Исхода ждут основные бенефициары. Среди них не только Google c YouTube и Meta* с Instagram*, но и Snapchat, Disney и все стриминговые сервисы. От текущей ситуации с TikTok выиграл и его китайский аналог Xiaohongshu, работающий в США под брендом RedNote. В ожидании блокировки TikTok молодые американцы стали активнее регистрироваться в новой соцсети. Американские СМИ много говорят о ней и отмечают, что там активно развивается дружба между пользователями из Китая и США.

Мария Терентьева-Галицких допустила, что никакой покупки Илоном Маском TikTok не будет: "Мы слышали разные новости. Илон Маск сказал "хочу купить", так же как и американский блогер MrBeast. И это не первая попытка купить TikTok. Уже шли переговоры с другими компаниями в момент, когда закон об ограничениях и блокировке приложения в США только начинал обсуждаться. Это ничем не закончилось. Я думаю, что вариантов выкупа TikTok не будет, потому что китайская сторона уже прокомментировала, что это домыслы и что она в продаже не заинтересована. Более того, уже есть семь стран, где TikTok заблокирован целиком, например, как в Индии с 2020 г.".

* Meta, Instagram - признаны экстремистскими и запрещены в РФ

https://www.comnews.ru/content/237030/2025-01-09/2025-w02/1002/blogery-reestrovye-i-anonimnye