Маркетплейс Flowwow провел ребрендинг
Flowwow запустил процесс ребрендинга, первым этапом которого стала смена логотипа и визуального стиля бренда. Для реализации обновленной концепции в том числе использовались методы создания визуальных образов на основе нейросетей. Общая сумма инвестиций в ребрендинг Flowwow составила 16 миллионов рублей. Средства были направлены на ключевые этапы обновления, включая разработку новой айдентики и проведение качественных исследований.
Ребрендинг компании связан с ростом бизнеса и выходом за рамки цветочного маркетплейса. В течение нескольких лет команда Flowwow активно расширяет ассортимент, представленный на платформе. Сейчас в каталоге маркетплейса более 25 категорий, при этом на долю нецветочных приходится 19% годового оборота. Обновленная айдентика позволит компании как отразить корни цветочного агрегатора, так и подчеркнуть амбиции стать полноценным гифтинговым сервисом.
"Дарить радость" — именно эта стратегическая цель компании стала основой для ребрендинга. Flowwow продолжает оставаться платформой, объединяющей лучшее из обоих миров: локальное предпринимательство и передовые технологии. Мы развиваем наш продукт, стремясь превратить каждый визит на платформу в приятное событие, связанное с важными жизненными моментами и эмоциональными переживаниями клиентов", — подчеркнул сооснователь и генеральный директор Flowwow Вячеслав Богдан.
Обновленная концепция бренда и айдентика разработаны совместно с бренд-бюро "Щука". Креативная команда бюро предложила образ, для реализации которого лучше всего подошел набор визуальных AI-инструментов. Они позволили создать библиотеку эталонных изображений, которая будет использоваться повсеместно, сохраняя консистентность стиля и вариативность сюжетов. AI-решения позволяют Flowwow быть гибкими и технологичными, соединяя локальное предпринимательство с современными решениями.
"В этом проекте мы впервые показали, как AI-инструменты могут дать новое измерение брендингу, буквально — создать мир бренда, постоянный и бесконечно разнообразный. Специально написанные для Flowwow комбинации промптов создают образы — уникальные, фантастические, но при этом контролируемые. Они помогут бренду расти еще быстрее и доносить ценности и эмоции во всем многообразии бренд-коммуникаций", — отмечает Иван Васин, партнер и креативный директор бренд-бюро "Щука".
Ребрендинг Flowwow — это эволюционный процесс, а не кардинальное изменение. В рамках этого подхода символ тюльпана в знаке получил новое видение и теперь способен превращаться в подарочную коробку, торт или другой символ, отражающий разнообразие ассортимента платформы. Основным цветом Flowwow стал коралловый — он отражает баланс между энергичностью и уютом и существенно выделяется на фоне традиционных красных тонов в e-commerce.
Первые изменения в айдентике появятся на сайте и в мобильном приложении Flowwow сегодня, а полное внедрение нового брендинга планируется осуществить до конца 2025 года. В рамках ребрендинга компания проведет эксперименты в некоторых каналах с кириллической версией названия — "Флаувау". Команда Flowwow будет внимательно следить за откликом аудитории, чтобы оценить, насколько такой шаг усиливает его и делает более понятным и доступным.
