LTE-смартфоны становятся более востребованными в РФ

В первом полугодии 2016 г. продажи смартфонов в рознице МТС по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросли на 20,4%. Выручка от продаж смартфонов в салонах МТС в январе-июне увеличилась на 63% за год. В компании подчеркнули, что такое увеличение выручки почти вдвое превышает средние значения российского рынка мобильного ритейла (35%). Главным драйвером продаж смартфонов в первом полугодии 2016 г. в рознице МТС стал высокий спрос на LTE-устройства. Другие операторы "большой четверки" тоже отмечают повышение спроса на смартфоны с поддержкой LTE.

По данным ПАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС), в первом полугодии 2016 г. продажи смартфонов в рознице оператора выросли на 20,4%. Это, как отмечают представители МТС, втрое выше темпов роста российского рынка мобильного ритейла в целом (7,5%). Также в МТС подчеркивают, что выручка от продажи смартфонов в салонах компании в январе-июне увеличилась на 63% за год, что вдвое опережает средние значения российского рынка (35%).

По итогам первого полугодия 2016 г. в рознице МТС вырос спрос на дорогие смартфоны. Так, доля устройств дороже 40 тыс. руб. и смартфонов по цене от 20 тыс. руб. до 30 тыс. руб. увеличилась вдвое. "Средний чек при покупке смартфона в рознице МТС в отчетный период вырос на 35% за год и на июнь составил 10 тыс. руб. Позитивная динамика продаж вызвана возможностью купить дорогие смартфоны по лучшей на рынке цене, в том числе в кредит и в рассрочку, а также вернуть до 15 тыс. руб. (до четверти стоимости устройства) на счет мобильного", - говорится в сообщении МТС.

Главным драйвером продаж смартфонов в первом полугодии 2016 г., как отмечают в МТС, стал высокий спрос на LTE-устройства. Так, доля LTE-устройств в продажах смартфонов в рознице МТС составила 50% (рост на 39 процентных пункта за год), а по итогам II квартала достигла 54%. "В натуральном выражении в первом полугодии 2016 г. продажи LTE-смартфонов в салонах МТС показали трехзначный рост, увеличившись на 134% в натуральном выражении и на 161% - в деньгах. Высокий спрос на смартфоны вызван распространением LTE-сетей в России", - говорится в сообщении МТС. Больше всего в рознице МТС продается смартфонов от Samsung (продажи выросли больше чем на 200%).  

Количество салонов МТС по итогам первого полугодия 2016 г. выросло до 5,7 тыс. магазинов, или на 30% за год.

По мнению источника на телеком-рынке, двумя ключевыми факторами роста продаж абонентского оборудования и сопутствующих товаров в рознице МТС являются расширение розничной сети оператора, а также эффект низкой базы прошлого года.

"Было бы странно, если бы продажи абонентского оборудования в сети МТС не увеличились, когда за год сеть расширилась на 1300 магазинов - на 30%. Для оценки продаж в розничной сети нужно смотреть на показатели магазинов, работающих больше года. Если исключить рост розничной сети на 30%, то штучные продажи смартфонов в сети МТС за год упали примерно на 10%, а рублевые показали худшую динамику по сравнению с рынком", - считает источник.

По его словам, средняя стоимость смартфона в МТС составляет около 10 тыс. руб., в то время как на рынке этот показатель равняется примерно 12,5 тыс. руб. "Это говорит о том, что доля смартфонов самых низких ценовых сегментов в общих продажах розничной сети оператора по-прежнему является превалирующей", - резюмировал источник в разговоре с корреспондентом ComNews.

Другие операторы "большой четверки" тоже отмечают рост продаж смартфонов в рознице. "Сильно выросли продажи смартфонов 4G. В наших салонах продажи 4G-смартфонов повысились в первом полугодии 2016 г. в три раза, к аналогичному периоду прошлого года. Доля смартфонов 4G увеличилась почти на 25 процентных пункта и составила 33%", - сказала в беседе с ComNews руководитель пресс-службы ПАО "МегаФон" Юлия Дорохина. В 2016 г., как добавила она, наблюдается рост продаж смартфонов в кредит. В салонах "МегаФон Ритейла" такие продажи увеличились более чем в два раза.

С января по июнь текущего года продажи смартфонов в сети ПАО "ВымпелКом" (бренд "Билайн"), как отметила пресс-секретарь компании Анна Айбашева, выросли в 1,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом продажи смартфонов с поддержкой LTE увеличились в 3,8 раза.

"За последний год "ВымпелКом" в своей рознице видит рост покупателей из "чужих" сетей - благодаря расширению ассортимента оборудования в салонах и маркетинговым акциям, - заметила Анна Айбашева. - В то же время крайне важно обращать внимание и на показатель "средней жизни" покупателя, воспользовавшегося, например, маркетинговой акцией по покупке оборудования, иначе затраты на ее реализацию превысят возможную выручку от нее".

По данным "Евросети", за первое полугодие 2016 г. было реализовано 9,1 млн устройств, что на 7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Выручка от продаж смартфонов в РФ за первое полугодие 2016 г. выросла на 35% и составила 112 млрд руб. Средняя цена покупки выросла на 26%, до 12,3 тыс. руб.

"Связной" отмечает рост продаж мобильных телефонов, смартфонов и сопутствующих товаров к ним во всех каналах продаж - онлайн и офлайн, - а также в рамках отдельных проектов ритейлера. Например, сопоставимые продажи iPhone в сети C-store выросли на 80% в штуках и на 93% - в рублях за пять месяцев 2016 г., - рассказал корреспонденту ComNews представитель "Связного". - По итогам пяти месяцев 2016 г. мы наблюдаем рост продаж смартфонов на рынке примерно на 11% в штуках и на 38% - в рублях. Главными драйверами роста продаж смартфонов за первые пять месяцев года стали акции крупнейших мультибрендовых ритейлеров, запущенные во II квартале, а также повышение доступности кредитных программ по сравнению с аналогичным периодом прошлого года".

По словам представителя "Связного", лидерами по динамике роста среди брендов являются iPhone, LG, ASUS, ZTE, Micromax и Lenovo, штучные продажи которых по итогам пяти месяцев растут на 20-179%, в зависимости от производителя. Что касается Samsung, то, как добавил представитель "Связного", компания продолжает терять долю на рынке смартфонов. Продажи устройств корейской компании находятся на уровне прошлого года. "В рублях лидерство iPhone на рынке неоспоримо", - отметил он.

В "Связном" отмечают более чем двукратный рост штучных продаж смартфонов в ценовых сегментах 20-25 тыс. руб. и свыше 35 тыс. руб. "Это вызвано увеличением цен на электронику по сравнению с прошлым годом и, как следствие, "переходом" существующих на рынке устройств в более высокие ценовые сегменты, а также с появлением новых устройств с более высокой средней стоимостью по сравнению с прошлым годом", - заключил представитель "Связного".