"МегаФон" нашел способ сделать свою рекламу эффективнее

Как стало известно РБК daily, "МегаФон" намерен оптимизировать инвестиции в рекламу и маркетинг. Контролем этих расходов займется специальное подразделение в компании. В качестве медиадиректора гендиректор оператора Иван Таврин пригласил бывшую коллегу по холдингу ЮТВ Виолетту Зубкову. Перестановки коснулись и отдела маркетинга - его глава Игорь Пепеляев покинул компанию.

О том, что Виолетта Зубкова перейдет работать в "МегаФон", рассказал источник РБК daily на телекоммуникационном рынке. Информацию подтвердил генеральный директор оператора Иван Таврин. Он пояснил, что Виолетта Зубкова возглавит новое медианаправление в бизнесе. Формально такую позицию бывший коммерческий директор ЮТВ заняла с 1 августа этого года.

"Моей основной задачей в "МегаФоне" станет оптимизация инвестиций в рекламу и маркетинг", - пояснила РБК daily сама г-жа Зубкова. По ее словам, руководство оператора поставило перед подразделением задачу по достижению определенных KPI. Они выражаются в повышении эффективности вложений в рекламные коммуникации с конечными потребителями, добавила она. Прежде распределением рекламных бюджетов занимался отдел маркетинга, он также сохранится в структуре управления, уверяет г-жа Зубкова.

В холдинге ЮТВ (владеет 100% "Муз-ТВ", 51% Disney и видеосервисом ClipYou), основатель которого теперь возглавляет "МегаФон", Виолетта Зубкова занимала позицию коммерческого директора. В медиакомпании перед ней стояли прямо противоположные задачи - продажа рекламных возможностей телеканалов, а не эффективное размещение, говорит новый медиадиректор "МегаФона". Ее бывший коллега, генеральный директор ЮТВ Дмитрий Сергеев считает, что этот опыт поможет г-же Зубковой на новом месте: "Виолетта настоящий профессионал. Давно и успешно занимаясь рекламными продажами, она приобрела огромный опыт в планировании и размещении рекламы, который безусловно будет востребован в "МегаФоне". Позицию коммерческого директора в холдинге ЮТВ займет заместитель г-жи Зубковой Елизавета Ванжула, рассказал РБК daily глава медиахолдинга.

Перемены в рекламной политике "МегаФона" затронули и отдел маркетинга. Источник РБК daily также рассказал об уходе из "МегаФона" маркетингового директора Игоря Пепеляева. Увольнение подтвердили два топ-менеджера в операторах "большой тройки". Собеседник РБК daily добавил, что в ближайшее время оператор изменит отношения с рекламными партнерами. "Вероятнее всего, "МегаФон" сменит креативного разработчика", - добавляет он. Последние пять лет им выступает агентство Instinct, входящее в BBDO. Планированием и размещением рекламы "МегаФона" занимается агентство Aegis Media.

Нынешний глава "МегаФона" Иван Таврин до прихода в компанию управлял родным для него медиахолдингом ЮТВ. Последние три года он владел активом совместно с миллиардером Алишером Усмановым. Досрочное назначение главы "МегаФона" произошло во время активных переговоров акционеров оператора об изменении структуры его собственности.

Внеочередное собрание акционеров выбрало г-на Таврина на должность гендиректора "МегаФона" в конце апреля.