Украинцы спускают деньги в трубу. Дорогие мобильные телефоны набирают популярность
08.08.2007
Украинцы начали покупать более дорогие мобильные телефоны. Согласно опубликованным вчера данным продаж компании AVentures Group, за последний год средняя цена купленного устройства выросла на 19,5% - до $165. Эксперты объясняют это популяризацией программ кредитования и насыщением рынка. По их прогнозам, в 2007 году на Украине будет продано 8,5 млн телефонов при сохранении нынешней средней цены $165.
По данным AVentures Group, в I полугодии 2007 года на Украине было продано около 3,5 млн мобильных устройств на сумму около $627 млн (против $630 млн в I полугодии 2006 года). Из них на долю мобильных телефонов пришлось около $533 млн, смартфонов и коммуникаторов - более $94 млн. Таким образом, в I полугодии было куплено на 14% мобильных устройств меньше, чем за аналогичный период прошлого года. В AVentures Group уменьшение количества продаваемых мобильных телефонов объясняют насыщением рынка. "Сейчас почти у каждого украинца есть мобильный телефон. Поэтому в количественном выражении объемы продаж будут снижаться",- утверждает руководитель департамента маркетинговых исследований AVentures Group Сергей Дорофеев.
По данным AVentures Group, в I полугодии 2007 года лидером продаж мобильных телефонов на Украине по-прежнему является Nokia (до 43%). В пятерку лидеров также вошли телефоны Samsung (29%), Sony Ericsson (19%), Motorola (5%) и LG (3%). При этом Nokia увеличила свою долю на 3%, Samsung снизил на 4%, доля Sony Ericsson выросла на 10%, доля Motorola снизилась на 1%, а LG в I полугодии 2006 года отсутствовала в пятерке лидеров.
Согласно данным исследования, украинцы начали покупать более дорогие мобильные телефоны. Так, средняя себестоимость проданных телефонов увеличилась с $138 до $165 (подробнее см. диаграмму). Директор восточноевропейского филиала компании "Евросеть" Денис Хрусталев объясняет, что в условиях насыщения рынка потребитель, меняя мобильный телефон на новый, как правило, покупает более дорогой аппарат. "Люди начинают задумываться над тем, что телефон это все-таки высокотехнологичная вещь и нужно покупать более функциональные модели",- говорит господин Хрусталев. По данным "Евросети", средняя цена сотового телефона, проданного в рознице в I полугодии, еще выше - $183, что на 11% выше средней стоимости телефона, проданного в I полугодии 2006 года.
Производители мобильных телефонов объясняют тенденцию к увеличению средней стоимости терминалов тем, что сами они увеличивают затраты на продвижение более дорогих моделей и сводят к нулю рекламу бюджетных. "Как и раньше, основной доход компании приносят продажи массовых моделей. Однако в этом году мы значительно увеличили объем затрат на рекламу имиджевых телефонов, таких, например, как N95",- говорит менеджер по связям с общественностью компании Nokia Жанна Богуславская. "Кроме того, на рост средней цены продаваемых устройств влияет потребительское кредитование, которое с каждым днем становится все более популярным",- добавляет господин Дорофеев.
Рост средней стоимости купленного телефона связан также с растущей популярностью смартфонов и коммуникаторов. Их доля в общем объеме продаж в этом полугодии выросла на 3% - до 7,5%. При этом их средняя стоимость снизилась с $342 до $257 за единицу. Именно по-прежнему достаточно высокая цена на коммуникаторы и смартфоны - основной сдерживающий фактор роста продаж смартфонов и коммуникаторов, считает Денис Хрусталев. "Об этом свидетельствует тот факт, что в восточном и центральном регионах, где покупательная способность выше, выше и объемы продаж дорогих моделей",- говорит господин Хрусталев. Кроме того, рост объема продаж коммуникаторов и смартфонов сдерживается недостаточным развитием рынка дополнительных услуг, утверждает директор по маркетингу сети салонов мобильной связи "Алло" Лолита Лейко. "Аудитория не чувствует потребности в современных аппаратах, большинство пользователей услуг мобильной связи, например, не знают назначения Wi-Fi-модуля",- говорит госпожа Лейко.
Во II полугодии, по прогнозам аналитиков AVentures Group, структура продаж телефонов значительно не изменится. Ожидается, что всего в 2007 году на Украине будет продано 8,5 млн мобильных терминалов. Из них 7,8 млн единиц мобильных телефонов и 700 тыс. единиц смартфонов и коммуникаторов. При этом доля смартфонов и коммуникаторов составит более 8% всех продаж.
Структура продаж мобильных телефонов на Украине, %
|
||||||||||||||||||
