Россияне желают познакомиться
Аналитики "ЮMoney" (входит в экосистему Сбера) и сайта знакомств Mamba изучили, сколько российские пользователи тратят в социальных сетях на продвижение своих аккаунтов, подарки, премиум-статусы и другие платные опции. Специалисты пришли к выводу, что в мае 2021 г. россияне сделали на сайтах знакомств в 85 раз больше покупок и потратили в 86 раз больше денег, чем в мае 2020 г. По сравнению с маем 2019 г. эти показатели выросли в 103 и 133 раза соответственно. Средний чек за два года вырос на 30% и составил 327 руб., а число заказов на одного пользователя увеличилось на 51% - до 2,8.
По данным сайта знакомств Mamba, покупки платных опций в феврале 2021 г. выросли на 16%, в 2019 г. - на 14%. А вот в феврале 2020 г. из-за пандемии упали на 13%. Средний чек на одного пользователя к концу мая последние три года растет на 3%.
В 2020 г. россияне писали за рубеж на 37% больше, чем в 2019 г., а в 2021 г. рост стал немного ниже - 29% (к 2020 г.). На снижение активности пользователей повлияло закрытие границ с различными странами.
Количество новых пользователей сайтов знакомств традиционно высоко в курортных городах России. В конце апреля этого года в лидеры вышли Сочи и Крым: в Сочи рост составил 33%, в Адлере - в два раза, в Крыму - 17%. В остальных городах рост числа новых пользователей заметно меньше: в Калининграде - 6%, Петербурге - 11%, Екатеринбурге - 6%.
"В январе 2021 г., когда также были длинные выходные, спрос на виртуальные знакомства был меньше. В этом месяце пользователи потратили в 2,3 раза больше, чем в 2020 г., и в 3,1 раза больше, чем в 2019 г. Количество покупок выросло в два раза (к 2020 г.) и в 2,6 раза (к 2019 г.). Средний чек за два года стал больше на 20% и составил 299 руб., а вот среднее количество покупок на одного пользователя уменьшилось на 35% - до 1,3", - сообщил коммерческий директор "ЮMoney" Дмитрий Кармишин.
По словам директора по маркетингу Mamba Петра Бойцова, с января по май 2021 г. количество успешных переписок на сайте знакомств выросло на 27%. "Количество VIP-пользователей из года в год с зимы по май растет в среднем на 6%. Количество лайков, которые ставят друг другу пользователи, сразу после новогодних каникул проседает, а с началом весны цифры начинают вновь стремительно расти. Люди активно голосуют и ставят лайки, так как это верный способ получить матч - взаимную симпатию", - сообщил Петр Бойцов.
В пресс-службе "ЮMoney" рассказали, что количество покупок и оборотов платежей сайтов знакомств, принимающих оплату через "ЮKassa", в 2021 г. значительно выше, чем в период пандемии. "Это может быть связано с возобновленной возможностью путешествовать, посещать различные массовые мероприятия, а также назначать личные встречи без дополнительных ограничений", - объяснили в пресс-службе "ЮMoney". По прогнозам "ЮMoney", популярность виртуальных знакомств и покупок дополнительных платных опций на онлайн-площадках, которые помогают пользователям стать заметнее для противоположного пола, будет расти до конца 2021 г. "С каждым годом мы наблюдаем возрастающую популярность. Вероятнее всего, тенденция сохранится и в конце года, когда в преддверии новогодних праздников многие ищут пару. Мы как раз видим только пользователей, получающих платные услуги, поэтому, по данным "ЮKassa", их 100%. По данным сайта знакомств Mamba, процент таких пользователей плавно растет из года в год: 2017 г. - 5%, 2019 г. - 7%, 2021 г. - 9%. По их прогнозам, количество платящих пользователей продолжит расти", - отметили в пресс-службе "ЮMoney".
По словам представителя пресс-службы "ЮMoney", в мае в течение последних двух лет средний чек по стране рос на 30% и составил 327 руб. "Среди федеральных округов наибольший рост отмечен в СЗФО - 82%, ДФО - 64% и ЦФО - 44%. Рост среднего чека, скорее всего, продолжит увеличиваться, так как дейтинговые сервисы активно развиваются и появляется больше платных услуг. Их популярность растет, так как они помогают пользователям стать заметнее для противоположного пола", - сообщили в пресс-службе "ЮMoney". По данным Mamba, средний чек в сервисе на данный момент - порядка 500 руб., если говорить о России. В пресс-службе Mamba уверены, что эта цифра будет расти.
