"МегаФон" раскрутится по-крупному

Совет директоров "МегаФона" одобрил заключение рекламных контрактов с ИД "Коммерсант", Mail.ru Group и социальной сетью "ВКонтакте" на общую сумму в 541 млн руб. У всех четырех компаний один акционер - Алишер Усманов.

Об этом вчера сообщила пресс-служба ОАО "МегаФон". Mail.ru Group получит от оператора на рекламу 270 млн руб., ИД "Коммерсант" - 181 млн руб. и "ВКонтакте" - около 90 млн руб.

"Это обычные рекламные контракты. Условия сделок – рыночные. Мы размещаем рекламу на этих площадках, так как они интересны нашей целевой аудитории и являются лидерами рынка СМИ по охвату. Любой крупный рекламодатель в своем медиаплане задействует эти площадки", - пояснила репортеру ComNews пресс-секретарь "МегаФона" Юлия Дорохина. Она не уточнила, каковы именно условия сделок, заключены ли уже контракты и на какие сроки.

Сумма значительная, но затраты вполне обоснованы с учетом высокого уровня проникновения Интернета в России, отметил аналитик "Инвесткафе" Тимур Нигматуллин. "Всего в 2012 г. "МегаФон" потратил на рекламу 8,2 млрд руб. Сумма в 541 млн руб. составляет 6,7% всех рекламных расходов", - добавил он в беседе с ComNews.

"Среди наших рекламных партнеров есть компании с сопоставимыми контрактами", - сказала репортеру ComNews пресс-секретарь ОАО "ВымпелКом" Анна Айбашева. Какие именно, она не уточнила.

По словам аналитика компании "Русс-Инвест" Марии Шишкиной, для "МегаФона" 541 млн руб. - необременительная сумма, при условии что выручка оператора только за II квартал 2013 г. составила 71,456 млрд руб. "МегаФон" планирует ребрендинг этой осенью, соответственно расходы на рекламу увеличатся", - напомнила в беседе с ComNews Мария Шишкина.

Ребрендинг компании планируется провести осенью. Это единственный оператор "большой четверки", кто не менял фирменный стиль с самого основания компании (см. новость ComNews от 1 августа 2013 г.).

За II квартал 2013 г. выручка "МегаФона" по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (66,64 млрд руб.)  выросла на 8,4% и составила 72,23 млрд руб. Показатель OIBDA увеличился за отчетный период на 21,8% по сравнению с прошлогодним результатом (28,16 млрд руб.) до 34,3 млрд руб. Рентабельность по OIBDA выросла на 5,3 п.п. до 47,5%.