Доверие к телевидению упало до исторического минимума
Россияне больше не верят без оглядки тому, что им говорят из телевизора. Как стало известно РБК daily, только 35% населения считают телевидение объективным - это исторический минимум. Больше правды пишут в Интернете, но для большинства доступ к Сети все еще сильно ограничен. Поэтому, хотя эксперты и предсказывают отток зрителей в интерактивные медиа, рекламодатели пока охотно несут бюджеты на телеканалы.
Исследователи Synovate Comcon подсчитали, что по итогам 2011 года доверие российских медиапотребителей к телевидению и газетам составило 35% и на 1% больше - к журналам. Но исторически авторитет ТВ был на десятки процентов выше, чем у печатных СМИ. Например, годом ранее телеэкрану доверяли 40% россиян, а газетам - 34%, следует из отчета. Доля аудитории, доверяющей радио, изменилась незначительно - с 26% в 2010 году до 28% в 2011-м.
Показатели всех медиаканалов опередил Интернет - ему доверяют рекордные 40% населения. Он в наименьшей степени подвержен государственному контролю, говорят в Synovate Comcon.
Меньше всего доверяет телевидению экономически активное население 20-54 лет - таких среди этой группы 33%. Среди студентов и пенсионеров доверие к телевидению несколько выше и достигает 37%. Наиболее высокое доверие Интернету - у аудитории 16-19 лет (47%), в меньшей степени доверяют Сети возрастные группы 35 лет и старше, причем уровень доверия одинаков в группах 35-44 и старше 55 лет (36%).
"Этого стоило ожидать. Скажу больше, тренд будет продолжаться: доверие к телевизору будет падать, а к интернет-изданиям и газетам - расти, - не удивляется председатель совета директоров редакции газеты "Известия" Арам Габрелянов. - В Сети пользователь чувствует свою причастность к процессу создания информации, в случае с "ящиком" такой возможности нет. Что создал редактор девятичасового выпуска новостей на "Первом", то он и скормит телезрителям, а тем, в свою очередь, придется это смотреть без какой-либо возможности повлиять на контент. С газетами сложнее: в последнее время читатели доверяют не самим изданиям, а их веб-сайтам и уже во вторую очередь смотрят на бумагу".
Падение доверия к телевидению - общемировая тенденция, говорит главный редактор телеканала Russia Today Маргарита Симоньян. "Это происходит, потому что появилось много альтернативных источников информации. Тенденция получила яркое подтверждение в США - там доверие к телеканалам снизилось до исторического минимума в 21%", - поясняет она.
"Телевидение как было информационно-пропагандистским, так и осталось. Но теперь люди начали выбирать, их внимание распределяется", - считает член комитета Госдумы по информполитике от фракции "Справедливая Россия" Илья Пономарев. "К федеральным телеканалам уровень доверия предсказуемо падает из-за того, что люди видят несовпадение телекартинки с той реальностью, которую они ежедневно видят вокруг себя", - соглашается политтехнолог Станислав Белковский. "Этот процесс накапливался долго, сейчас просто прорвало, - добавляет политолог Дмитрий Орешкин. - Снижается уровень доверия ко всем институтам, в том числе к правительству, церкви".
В НТВ не почувствовали изменений в отношении аудитории. "Рейтинги НТВ стабильно высоки. А вопросы о доверии надо адресовать аудитории", - ответили РБК daily в пресс-службе канала.
"Это одно из многочисленных исследований", - подчеркнул РБК daily источник в Кремле. Тем не менее в администрации президента признают, что оно во многом отражает мировую тенденцию. "Доверие к ТВ падает, так как растет Интернет как прямой канал общения. Понятно, что ролики YouTube выглядят более достоверно, поскольку любой может выложить туда свой контент. С другой стороны, у ТВ все равно останется достаточно большая аудитория, поскольку ТВ готовит более качественный товар, например, в развлекательной нише. Трагедии во всем этом нет, это просто новое информационное общество", - пояснил позицию Кремля чиновник.
"Тенденция закономерна в силу быстрого развития Интернета и роста популярности у россиян блогов, - пояснила РБК daily пресс-секретарь премьера Дмитрия Медведева Наталья Тимакова. - И правительство учитывает это в своей работе: члены правительства используют социальные сети для получения информации, премьер ведет свой личный "Твиттер". Но телевидение играет важную роль для большинства граждан страны, поэтому мы работаем и с федеральными, и с региональными каналами".
"Мы активно задействуем и возможности Интернета, и возможности соцсетей в партийной работе", - делится замсекретаря генсовета "Единой России" Сергей Железняк. По его словам, сейчас запускается проект "Электронная партия", через который члены "Единой России" будут взаимодействовать с первичками через Сеть. Кроме того, сейчас у партии все регионы имеют возможность постоянного выхода на видеоконференцию с ЦИК партии.
Тем не менее рекламные бюджеты с прежней активностью направляют на телевидение. По данным АКАР, в 2010 году на этот канал пришлось 110,8 млрд руб., или 50,68% от всего рекламного "пирога", а в 2011 году доходы телеканалов выросли до 131 млрд руб. (49,7% рынка). Зато доля Интернета среди прочих медиаканалов выросла с 12,2% (26,8 млрд руб.) в 2010 году до 15,9% (41,8 млрд руб.) в прошлом. В январе-марте текущего года доля телевидения выросла до 51,2%, а Интернета - до 16,4%.
Как сообщили РБК daily в "Видео Интернешнл", на цену размещения рекламы в каком-либо медиа влияет не менее десяти факторов, одним из которых является сила бренда. "Доверие к медиа можно включить в этот фактор, - считают в компании. - Таким образом, доверие как составляющая ценообразования может оказывать косвенное влияние на рекламные доходы медиа". В то же время представители медиаселлера отмечают, что вопрос доверия ставится обычно по отношению к новостному политическому контенту, а основным рекламоносителем является развлекательный контент - для ТВ, например, это фильмы, сериалы, шоу и проч.
