Онлайн-кинотеатры "разогнали поезд"
Российские онлайн-кинотеатры активно ищут способы привлечения новых абонентов и зарабатывания средств, и у них это получается. Драйверами роста этого рынка становятся такие тренды, как борьба с пиратством, кропотливая работа ОТТ-сервисов с аудиторией и партнерами, а также развитие рынка Smаrt TV.
Как сообщил генеральный директор ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин, тренд на увеличение посещаемости, выручки и других параметров легальных видеосервисов в 2016 г. окрепнет. Кроме того, помимо борьбы с пиратством с помощью антипиратского закона есть другие способы снизить мотивацию пиратов к продолжению их незаконного бизнеса.
Алексей Бырдин поддерживает инициативу ограничить на пиратских ресурсах размещение рекламы, которая попадает туда через рекламные платформы "Яндекса" и Google. По словам Алексея Бырдина, запретить рекламу на нелегальных ресурсах не получится. Но ассоциация обратится к платформам, чтобы договориться об отказе от партнерства с пиратскими порталами, которые ежегодно зарабатывают на рекламе по $60-70 млн.
В приходе на российский рынок американского видеосервиса Netflix он не видит большой опасности. "Этому сервису уделяется в СМИ слишком много внимания. Те, кто профессионально смотрит на эту новость, понимают, что с таким ценником и каталогом Netflix - совершенно не конкурент российским онлайн-кинотеатрам", - считает Александр Бырдин.
Драйвером роста доходов российских онлайн-кинотеатров станет Smаrt TV, как считает ведущий эксперт аналитического центра (АЦ) компании Vi Анна Воронцова, опираясь на исследование "Телевидение глазами телезрителей" (оценивает потребление "длинного видео" - фильмов, сериалов, передач через Интернет, проведено среди населения от 15 лет и старше, охват - 82,5 млн человек). По данным АЦ Vi, в России "длинное видео" смотрят с периодичностью раз в неделю и чаще 43% граждан (35,3 млн человек). Причем 52% из них предпочитают для просмотра фильмов компьютеры, 20% - мобильные устройства, а 28% - телевизор (из них 16,5% просматривают на телевизоре скачанный контент, а 11,5% - пользуются ОТТ-сервисами при помощи Smart TV). Как считает Анна Воронцова, ОТТ-сервисам нужно сосредоточиться на потребительских предпочтениях именно этой аудитории.
Если в 2012 г. Smart TV было дома у 5,5% граждан, то в 2015 г. - уже у 20%. В 2012 г. такой телевизор к Интернету подключало только 3% владельцева, а в 2015 г. - уже 13%. "Это примерно 11 млн человек, из них 8 млн используют предложение Smart TV", - говорит Анна Воронцова. По данным АЦ Vi, Smart TV будет перетягивать на себя просмотры с других экранов. Почти половина аудитории таких телевизоров - женщины и мужчины в возрасте от 35 дет и выше (вторая половина - люди от 15 до 34 лет). "Старшая возрастная группа склонна переносить просмотр ТВ на большой экран, на "диван". Вот она, магия большого экрана, дивана и пульта дистанционного управления. Добавьте к этому контент, и эти люди не оторвутся от ОТТ-приложений", - говорит Анна Воронцова. По ее данным, активнее всего зрители смотрят на Smart TV зарубежные фильмы (23%), отечественные фильмы (16%) и отечественные сериалы (15%).
Заместитель генерального директора по контентной политике Ivi.ru Ольга Филипук отметила, что для онлайн-кинотеатра важна персонализация общения с пользователем. У Ivi.ru есть три типа клиентов: одни смотрят бесплатный контент, другие покупают подписку, третьи платят за просмотр отдельного фильма. "С каждой из этих аудиторий мы взаимодействуем по-разному и предлагаем различный контент", - говорит она. ОТТ-сервис также предлагает пользователям премьеры зарубежных фильмов и сериалов, которые не выходят в России.
"2016-й становится для нас годом, когда наш поезд разогнан и мчится хорошо. Но его нужно дорабатывать, необходимо подкручивать большое количество рычажков, чтобы бороться за каждый дополнительный процент нашей аудитории, как платящей, так и неплатящей", - подчеркнула Ольга Филипчук.
Генеральный директор Amedia TV Денис Горшков охарактеризовал ОТТ-сервис "Амедиатека" как "сериальный бутик". Он напомнил, что Amedia TV объединяет четыре телеканала, причем представляет в России контент HBO и еще ряда студий на эксклюзивной основе. "Наш путь - бизнес на сериалах. Мы обладаем большой библиотекой сериалов во многом потому, что сотрудничаем с мировыми студиями в рамках работы телеканалов", - пояснил он. Кроме того, "Амедиатека" борется за клиента с помощью сокращения "цифрового окна". Например, в 2015 г. портал показал премьеру пятого сезона "Игры престолов" одновременно со всем миром.
По словам генерального директора онлайн-кинотеатра TVzavr.ru Марины Сурыгиной, аудитория платных онлайн-кинотеатров будет расти, причем основной прирост дает Smart TV. Лидером продаж у TVzavr.ru является русское кино. В связи с этим компания в I квартале 2016 г. создаст приложение "TVzavr.ru русское кино" для Smart TV, которое будет состоять из российского и советского контента. "В рамках года российского кино планируем заручиться поддержкой Минкультуры. Кроме того, мы намерены запустить "TVzavr.ru русское кино" в странах СНГ, а позже начать политику популяризации российского кино во всем мире. У нас грандиозные планы, мы ищем свою нишу и найдем", - подчеркнула она.
