Mail.ru распределит таргетированную рекламу по времени суток

Раньше за один переход с сайтов компании Mail.ru пользователи сервиса контекстной и медийной рекламы платили фиксированную ставку, теперь согласно новой аукционной политике рекламодатели смогут экономить до 30% бюджета. Им позволят запускать рекламу в ночное время или выставлять ограничения по количеству кликов. На выручке с направления контекстной рекламы новая политика не скажется - утверждают в Mail.ru Group.

О том, что Mail.ru Group вводит новый принцип работы с покупателями контекстной рекламы на своих ресурсах, рассказали РБК daily в самой компании. Продавец предложит клиентам на выбор три стратегии управления рекламным бюджетом. Согласно первому плану заказчик сможет получить максимальное число переходов, но при этом за один клик ему придется заплатить в среднем на 20% больше, поскольку его реклама будет показываться интернет-пользователям в прайм-тайм, а финальная ставка за клик будет определяться аукционом среди рекламодателей.

Вторая стратегия поможет сэкономить, снизив стоимость каждого клика, но при этом объявления появятся лишь в ночное время, когда желающих рекламировать свой товар или услугу меньше.

При помощи третьей стратегии можно будет отрегулировать желаемое число переходов на сайт рекламодателя и ограничить бюджет определенной суммой, а программа сделает остальное: рассчитает оптимальный вариант показов и минимальную стоимость каждого перехода.

"Выбор стратегии позволяет рекламодателю самостоятельно решать, что ему важнее на данный момент: охватить как можно больше потенциальных покупателей, уменьшить затраты на рекламу или четко придерживаться заданных рамок бюджета и запланированного числа кликов", - заявляют в пресс-службе компании Mail.ru Group.

Основатель и совладелец LiveInternet Герман Клименко утверждает, что все рекламные площади у Mail.ru сейчас переполнены. "Рекламодателей у компании больше, чем она может разместить у себя на ресурсах, именно поэтому Mail.ru Group приходится придумывать различные способы управления рекламными площадями. Одним из таких решений в свое время стал аукцион. Сейчас компания собирается распределить рекламодателей по ночному и дневному времени. В конечном счете те, кто будет готов платить больше, наберут себе дневную аудиторию, кто нет - уйдет сначала в ночное время, затем и вовсе с ресурса", - говорит эксперт.

Однако селлеры контекстной рекламы не видят новшества Mail.ru Group в такой рекламной технологии. "В современных системах контекстной рекламы кампании могут быть настроены на практически любое сочетание дней недели и времени суток, позволяя рекламодателю исключить прайм-тайм из своей рекламной кампании или, наоборот, транслироваться только в дневные пики посещаемости", - рассказал РБК daily генеральный директор компании Begun Станислав Мушкат.