"Московия" присоединилась к Москве

Правительство Москвы приобрело телеканал "Московия" у "Система Масс-Медиа". В дальнейшем телеканал может быть объединен с "ТВ Центр", также принадлежащему Москве и вещающему на той же частоте, предполагают эксперты. Но сделать это будет непросто: у телеканалов разные цели и аудитории.

Центральная топливная компания, принадлежащая правительству Москвы, приобрела 56% акций телерадиовещательной компании "Московия" у "Система Масс-Медиа" (СММ), подконтрольной АФК "Система". Федеральная антимонопольная служба уже одобрила сделку.

Покупку телекомпании "Газете.Ru" подтвердили в АФК "Система", СММ и департамента имущества города Москвы, но сумму сделки стороны не раскрывают.

"Московия" управляет 3-м каналом, который выходит в эфир в Московском регионе на третьей метровой частоте несколько раз в сутки, максимум по три часа. На этой же частоте вещает столичный телеканал "ТВ Центр".

Ранее "Московия" представляла интересы области: 44% акций компании до сентября 2010 года принадлежали ОАО "ТВ Подмосковья", но позже в равных долях перешли к компаниям "Алтима" и "Собственник". Еще 56% с сентября 2007 года владела компания "Квирин".

СММ, объединяющая медиаактивы "АФК Системы" Владимира Евтушенкова, приобрела "Московию" в августе 2011 года, сумма тогда сделки также не раскрывалась. "Мы приобрели актив ранее с перспективой развития, однако перспективы себя не оправдали, поэтому мы приняли решение о его продаже", – сказал во вторник официальный представитель "Системы" Всеволод Семенцов "Интерфаксу". Кроме телеканала СММ управляет продюсерским центром "Всемирные русские студии", телекомпанией "Стрим" (пакет телеканалов), рекламным агентством "Максима" и компанией ЦТВ, которая занимается развитием вещания в сегменте автомобильного телевидения.

Правительство Москвы уже владеет телеканалом "ТВ Центр", который был создан в 1996 году также при участии "Системы". Но первоначальная доля АФК в 33% впоследствии оказалась размыта. Аффилированной с "Системой" компании "Промторгцентр" сейчас принадлежит 0,69% акций "ТВ Центра", остальное – у департамента имущества города Москвы. До 19 января 2011 года представитель АФК Вячеслав Копьев входил в совет директоров телекомпании.

Эксперты оценить стоимость сделки не берутся. Год назад аналитик Альфа-банка Юлий Матевосов оценивал "Московию" в $7–10 млн. Но с тех пор ее стоимость могла сократиться вдвое, говорит он. Власти Московской области в 2008 году оценили компанию в $77,2 млн. Эта цена была названа при подготовке к аукциону, который не состоялся.

Правительство Москвы может объединить телеканалы "ТВ Центр" и "Московию" в один – они давно уже хотели это сделать, говорит источник в CММ.

У телеканалов разные цели и аудитории, объединить которые будет сложно, сомневается в такой перспективе Матевосов. "У телекомпании СТС три разных телеканала, каждый из которых работает в своей аудитории и в своей нише", – приводит пример эксперт.

Если телеканалы буду т объеднены, то придется менять программную политику, чтобы удержать аудиторию, говорит Ксения Очкасова из TNS Global. Она напоминает, что доля "ТВ Центр" на рекламном рынке значительно сократилась в первом квартале 2012 года, телеканал занял 10-е место в рейтинге телеканалов по объемам рекламы, по итогам первого квартала 2011 года телеканал был на 7-м месте. "Телеканал потерял долю на рынке рекламы из-за снижения показателей аудитории, но если телеканалы смогут грамотно объединиться, то это приведет к увеличению аудитории", – говорит эксперт.