Надежная крыша

Российский рынок платного ТВ оказался если не перед угрозой сокращения, то как минимум перед необходимостью массированных инвестиций в маркетинг и качество продукта. Такую ситуацию создает программа восстановления систем коллективного приема телевидения (СКПТ), которую начало ФГУП "Российская телевизионная и радиовещательная сеть" (РТРС). СКПТ, или, попросту говоря, "антенна на подъезд", позволяет почти бесплатно и в цифровом качестве принимать 20 федеральных телеканалов, входящих в первый и второй мультиплексы. Именно на эту "горячую двадцатку" приходится львиная доля телесмотрения в сетях кабельного, спутникового телевидения и IPTV, и их абоненты вполне могут отказаться от подписки в пользу бесплатного цифрового эфирного вещания.

В июне 2017 года РТРС объявила о скором завершении проекта восстановления СКПТ в Казани: за несколько лет ей удалось вернуть ТВ-антенны на крыши более чем 3 тыс. из 3,2 тыс. многоквартирных муниципальных домов столицы Татарстана. При этом с 2016 года СКПТ устанавливаются во всех строящихся многоквартирных домах города.

Работа по модернизации СКПТ в Республике Татарстан началась по инициативе республиканского Министерства информатизации и связи и РТРС. Наряду с Казанью, СКПТ восстанавливаются в 12 крупных городах республики, суммарное количество многоквартирных домов в которой составляет около 12 тыс. По данным РТРС, администрации еще минимум 13 регионов России готовы принять участие в восстановлении СКПТ в многоквартирных домах.

Отсутствие массовой возможности приема мультиплексов – ​главный сдерживающий фактор развития цифрового эфирного ТВ в России. С 2009 года объем государственных вложений в это направление достиг 164,8 млрд рублей. Охват первого мультиплекса (пакет РТРС-1) составляет примерно 95 % населения страны, а к концу 2017 года РТРС обещает довести этот показатель до 98,4 %. Второй мультиплекс (пакет РТРС-2) пока могут принимать около 60 % россиян, но технически РТРС может быстро уравнять этот показатель с пакетом РТРС-1: передатчики уже смонтированы, но для их включения нужна готовность всех каналов из пакета РТРС-2 раскошелиться на повсеместное вещание.

Однако наличия цифрового сигнала в эфире недостаточно – ​нужно, чтобы у каждого абонента было приемное устройство: либо цифровая приставка (set-top box), либо телевизор с встроенным цифровым тюнером DVB-T2.

Телевизоров с поддержкой DVB-T2 у населения пока очень мало. Set-top box тоже не стали панацеей. Поначалу заградительным фактором была их цена, превышавшая $100 (в 2007 году Мининформсвязи во главе с Леонидом Рейманом даже предлагало потратить $2 млрд на закупку set-top box и их раздачу малообеспеченным абонентам). Ныне розничная цена цифровой приставки начинается от 850 рублей, но самостоятельно поймать с ее помощью эфирный ТВ-сигнал весьма непросто.

Теоретически есть третий вариант приема цифрового эфирного сигнала – ​на коллективную антенну, но о нем никто не вспоминал, так как в 1990‑х годах антенное хозяйство в стране было почти разрушено. Большинство антенн на крышах оказалось в руках операторов кабельного ТВ, которые переключали идущий с крыши кабель на свою проводную сеть и сразу получали в клиенты всех жителей дома (вместе с их ежемесячной платой за антенну). Жители были не против: по-прежнему платя по 60‑90 рублей в месяц "за антенну", они получали несколько десятков каналов, а операторы обретали возможность за дополнительную плату предлагать более качественные пакеты.

Судя по активности РТРС в Казани и других городах, государственный вещатель намерен восстановить СКПТ в стране. Если предположить, что это случится в большинстве городов, то платное ТВ в России ждут нелегкие времена. По данным компании Mediascope за 2016 год, доля аудитории тематических каналов среди всех телезрителей России в городах с населением 100 тыс. человек и более составила 13,7 %. И пусть эта цифра, по сравнению с 2015 годом, выросла почти на 1 %, все равно на 20 каналов, составляющих два мультиплекса РТРС, приходится подавляющее большинство зрителей (свыше 86 %).

Правда, для того чтобы РТРС смогла восстановить СКПТ во всех жилых домах страны, потребуется немало усилий. Госвещатель должен, во-первых, найти общий язык со всеми региональными властями, во-вторых, пробить доступ на крыши зданий, находящихся вне муниципального ведения, и в-третьих, добиться перенаправления в свою сторону потока платежей по статье "Антенна". Но всему этому может посодействовать ФЦП "Развитие телерадиовещания в РФ на 2009–2018 годы", которая требует в 2018 году полностью отключить аналоговое эфирное вещание по всей стране.

В этой ситуации операторам платного ТВ придется активно рассказывать абонентам о разнообразии и качестве их пакетов программ, а также расширять объем вещания с высокой четкостью (HD). Близкая перспектива массового появления каналов сверхвысокой четкости (Ultra HD) может стать еще одним фактором привлечения внимания и удержания подписчиков. В противном случае их основная часть перейдет под надежную государственную крышу (с государственной антенной на ней).