От Apple как отрезало
Девальвация рубля и падение потребительского спроса в 2015 году ударили по бизнесу Apple в России. Выручка ее дочернего ООО "Эппл Рус" сократилась более чем на 20%, а чистая прибыль обвалилась на 99%. Участники рынка объясняют это повышением цен на всю продукцию Apple, а также запоздалой сменой модельного ряда.
Выручка от продажи ООО "Эппл Рус" в 2015 году составила 74,5 млрд руб., чистая прибыль — 7,2 млн руб., следует из базы "СПАРК-Интерфакса". По сравнению с 2014 годом снижение показателей составило 22,4% и 99,44% соответственно.
"Эппл Рус" зарегистрирована в конце 2011 года, прямые поставки в Россию начала в 2013 году. Бенефициаром "Эппл Рус" является американская Apple Inc. "Эппл Рус" импортирует всю официально поставляемую технику Apple — iPhone, iPad, компьютеры Mac и др. В России эти товары закупают собственный интернет-магазин Apple в России, а также сотовые операторы, дистрибуторы и ритейлеры. "Эппл Рус" приобретает товары, номинированные в долларах, продает их в России партнерам за рубли, после чего расплачивается со своими поставщиками. За это время курс рубля в 2015 году мог значительно колебаться, объясняет человек, знакомый с бизнесом Apple. Снижение выручки в 2015 году характерно не только для "Эппл Рус", указывает он. "Речь идет о существовании в России импортеров, которые все в минувшем году ушли в минус",— говорит он. Выручка российской "дочки" Apple сократилась из-за кризиса, соглашается руководитель одного из реселлеров Apple. Собеседник "Ъ", знакомый с позицией Apple, подчеркивает, что на фоне других "Эппл" показала положительную динамику, а также заплатила налоги. Представитель Apple отказался от официальных комментариев.
В 2015 году в России было продано 26,2 млн смартфонов, что на 5% ниже результата 2014 года. Выручка от продаж смартфонов выросла на 9%, до 267 млрд руб., оценивала "М.Видео". В количестве продаж по итогам декабря 2015 года доля Samsung составила 21%, Lenovo — 11%, а Apple — 10%. В выручке от продаж Apple занимала 35%, Samsung — 22%, Lenovo — 9% (данные "Евросети"). Рынок ноутбуков в 2015 году потерял 60% в количественном выражении, сократившись до 2,9 млн штук. В денежном выражении продажи ноутбуков снизились на 23%, до 81 млрд руб. Рыночные доли между брендами, согласно отчету "М.Видео", распределились так: 29,3% — у Lenovo, 22,9% — у Asus, 16,5% — у Acer, 15% — у HP, у остальных --16,3%. Рынок планшетов в России в минувшем году просел на треть как в выручке от продаж, так и в объеме, до 54,3 млрд руб. и 6,6 млн штук соответственно. Крупнейшими игроками по выручке были Samsung (20,3%), Apple (19,8%), Lenovo (14,9%), Asus (8,3%), Prestigio (5,2%).
Если говорить о рынке смартфонов, то у Apple в 2014 году активно продавались iPhone ценой от 10-20 тыс. руб.— это iPhone 4, 4s, 5c и частично 5s, рассуждает источник "Ъ" на рынке сотовой розницы. "В 2015 году Apple от этой практики отказалась и перешла в более высокие сегменты с другими моделями. Как результат рублевые продажи смартфонов от Apple в 2015 году не упали, а штучные просели",— говорит он. Также, по его словам, не стоит забывать про ажиотажный спрос четвертого квартала 2014 года, когда вышел iPhone 6 и курс доллара скакнул вверх — это был частично реализованный спрос 2015 года.
Похоже, Apple исчерпала свой потребительский ресурс: чего-то принципиально нового компания в 2015 году не предложила, чтобы привычный потребитель Apple побежал менять свое устройство на новое, говорит топ-менеджер конкурирующего производителя. "Сильно просел рынок планшетов и ноутбуков, не взлетели продажи Apple Watch",— перечисляет собеседник "Ъ". По его мнению, произошло насыщение сегмента рынка, в котором работает Apple,— те, кто хотел себе купить устройства, ими же и удовлетворились, "тем более что ценник на продукцию Apple в непростое время очень высокий".
