Олег Синча	Маркетинг

Революция высокого разрешения

Телевидение вступило в стадию революционного изменения стандартов вещания. В России лишь 10 % из 80 млн телевизоров поддерживают стандарт HD. Однако компании все равно запускают HD-каналы как имиджевую услугу. По мнению экспертов, через четыре-пять лет телевидение высокой четкости станет повсеместным, а операторы, не имеющие HD-каналов, окажутся неконкурентоспособными. К тому времени все оборудование будет поддерживать HD, а "стандартное разрешение" будет вытесняться как с рынка профессионального оборудования, так и с рынка пользовательских устройств.

В декабре 2006 года оператор спутникового телевидения "НТВ-Плюс" запустил первый в России HD-канал "НТВ-Плюс Спорт", что можно считать отправной точкой перехода к новому стандарту телевещания. Однако пока телевидение высокой четкости (HDTV или HD) в нашей стране массовым не стало. По данным заместителя генерального директора по кабельному вещанию и контенту ООО "Платформа Эйч Ди" (ТМ "Платформа HD") Ивана Топчего, в США абонентам предлагается более 100 различных HD-каналов, в Европе – более 30. В России наибольший HD-пакет собрала компания "Акадо-Столица", оператор предлагает абонентам 13 каналов высокой четкости.

Четкое телевидение

"Спрос на HD находится на стадии формирования и большинство российских потребителей, по-прежнему, смутно представляет, что такое HD и для чего этот формат необходим", – говорит Иван Топчий. По словам генерального директора ЗАО "Акадо-Столица" Дениса Лобанова, массовый потребитель пока не видит ценности в высокой четкости картинки. При покупке телеприемника его интересуют в первую очередь цена, марка телеприемника и размер экрана. А о том, что телевизор поддерживает HD-формат, люди узнают только дома. При этом Денис Лобанов обращает внимание на то, что потребитель, купив дорогой телевизор, наивно полагает получить картинку более высокого качества. Однако получает обратный эффект, так как на телевизорах с большой диагональю низкое качество отечественного эфирного телевещания становится еще более очевидно.

Развиваться телевидение высокой четкости (с разрешением выше 1280Ч720 точек) начало давно – работы над ним велись в США и СССР еще в 1950-х годах, но массовым оно стало лишь в XXI веке с появлением недорогих жидкокристаллических и плазменных телевизоров с большой диагональю. Но, несмотря на то, что цена телеприемников с поддержкой HD уже упала ниже 10 тыс. руб. (с диагональю 24 дюйма и меньше), огромный парк устаревших телевизоров – одна из главных причин низкого спроса на HD-контент. По данным коммерческого директора ЗАО "Национальная спутниковая компания" (ТМ "Триколор ТВ") Сергея Ставропольцева, спрос на каналы высокой четкости сдерживается низким уровнем проникновения HD-оборудования. Из 6,6 млн пользователей "Триколор ТВ" только половина имеют Full HD и HD ready приемники, а 5-7 % абонентов до сих пор пользуются черно-белыми телевизорами.

Как отмечает заместитель генерального директора ЗАО "Первый ТВЧ" (ТМ "1ТВЧ") Юрий Осипов, в России – 80 млн телевизоров, из них не более 10 % поддерживают стандарты HD (Full HD и HD ready). Причем даже те, кто имеет техническую возможность смотреть телевидение высокой четкости, не всегда ею пользуются. Например, у "Акадо-Столица" из 400 тыс. абонентов цифрового кабельного телевидения только 17 тыс. подписались на HD-пакет. У спутникового оператора "НТВ-Плюс", который первым запустил канал в формате высокой четкости, из 600 тыс. подписчиков лишь немногим более 30 тыс. приобретают HD-каналы. Пожалуй, только операторы IPTV – например, ОАО "ВыпелКом", могут похвастаться тем, что 100 % их абонентов имеют возможность смотреть телевидение высокой четкости. Да и то лишь потому, что несколько HD-каналов включено в базовый пакет.

Лучше/дешевле

Руководитель службы маркетинга ТВ-услуг и контента ОАО "ВымпелКом" Анатолий Сморгонский сообщил, что в 2010 году оператор отказался подписывать контракт с одним из немногих российских производителей и интеграторов HD-контента "Платформой HD". По его словам, выставленные цены оказались слишком высокими по сравнению с ценами западных поставщиков, и компания решила сделать ставку на HD-трансляции и HD-фильмы "по запросу".

Однако, по мнению Юрия Осипова из "1ТВЧ", цены вполне обоснованы, так как производство и доставка HD-картинки дороже на всех этапах. Он считает, что пока HD-канал не может стоить для операторов дешевле 15 руб. в месяц на одного абонента. "Создание и доставка сигнала HD-канала обходится в полтора-два раза дороже, чем канала стандартного разрешения. Причем, если стандартный канал занимает полосу 4-6 Мбит/с, то телеканал высокой четкости – 8-10 Мбит/с, то есть арендовать каналы для транспорта HD – дороже. Стоимость HD-оборудования для съемки и воспроизведения также значительно выше, чем аналогичного оборудования для стандартного разрешения – SD", – поясняет Денис Лобанов из "Акадо-Столица".

Впрочем, генеральный директор ЗАО "Синтерра Медиа" Валерий Крылов уверен, что ситуация стремительно меняется. "Цена оборудования для доставки HD еще год назад была в три раза выше, чем для доставки SD-контента. В течение этого года разница в стоимости оборудования уменьшилась до двукратной", – говорит Валерий Крылов. Кроме того, по его словам, доля производимой техники без поддержки HD сокращается, и в дальнейшем тенденция только усилится. В ближайшие годы цены на HD- и SD-оборудование выровняются. Причем вытеснение "стандартного разрешения" будет происходить как на рынке профессионального оборудования, так и в сегменте бытовой техники.

Больше HD

"Рынок HD-контента пока не сформировался, поэтому однозначных тарифов нет. Спортивные трансляции – это одна цена, фильмы – другая", – отмечает Сергей Ставропольцев из "Триколор ТВ". Например, спутниковые операторы не спешили развивать HD-вещание, потому что канал высокой четкости на транспондере занимает в четыре-пять раз более широкую полосу. То есть, на полосе, которую занимает один HD-канал, могут транслироваться до четырех-пяти телеканалов стандартного качества. Иван Топчий из компании "Платформа HD" говорит, что с помощью одного транспондера можно передавать около 25 SD-каналов без существенной потери качества. В случае с HD-контентом количество каналов на транспондере не должно превышать пяти-шести, иначе качество изображения значительно снижается. Аренда же одного транспондера обходится в 250–300 тыс. евро в год.

По словам Юрия Осипова из "1ТВЧ", в России более 1500 операторов кабельного телевидения, у многих из них сети не пригодны для вещания HD. "Взрывного роста количества пользователей вряд ли стоит ожидать. Ведь в HD и SD демонстрируются одни и те же программы. По моим оценкам, через четыре-пять лет лишь 40 % всего телевещания будет вестись в HD-формате, а картинка стандартного разрешения будет существовать еще очень долго", – говорит он. В России рынок HD-контента только начинает формироваться: всего четыре отечественные компании производят продукты в формате высокой четкости – это ВГТРК, "НТВ-Плюс", "1ТВЧ" и ГК "Ред Медиа". Еще 12 компаний представляют на нашем рынке HD-контент зарубежных производителей. В то же время, по мнению Юрия Осипова, операторы, так или иначе, будут внедрять этот стандарт.

Несмотря на дороговизну ресурса, запуском каналов высокой четкости озаботился оператор-дискаунтер "Триколор ТВ". "У нас пока нет HD-каналов, однако компания рассматривает возможность включения в пакет каналов высокой четкости. В связи с этим мы прорабатываем схемы распространения HD-оборудования. Абонентское оборудование, которым уже пользуются наши клиенты, не в состоянии принимать HD", – говорит Сергей Ставропольцев. Одна из основных проблем, которую придется решать оператору, – это реализация дорогостоящего оборудования с поддержкой HD. Комплект стандартного оборудования "Триколор ТВ" стоит 7,5-10 тыс. руб., в то время как стартовый комплект HD-оборудования обойдется пользователю в 14-15 тыс. руб. Вряд ли кто-то из подписчиков оператора захочет докупить еще один комплект абонентского оборудования. Еще более неоднозначно подобная инициатива выглядит в свете того, что, запустив HD-пакет, "Триколор ТВ" станет прямым конкурентом родственной компании "Платформа HD".

Революционное ТВ

По словам генерального директора ComNews Research Ирины Глуховой, пока HDTV вряд ли можно рассматривать иначе, как имиджевую услугу. "Запуская каналы высокого разрешения, компании, прежде всего, демонстрируют технологический уровень сетей. Пройдет несколько лет, и операторы без HD-вещания будут восприниматься как технологически отсталые", – говорит аналитик. Поэтому компании, претендующие на технологическое лидерство, например, "НТВ-Плюс", "МТС-Стрим" или "ВымпелКом", абонентам уже предоставляют HD-каналы. Так, по словам Анатолия Сморгонского из "ВымпелКома", запуская IPTV, оператор еще на стадии разработки заложил возможность вещания не только контента высокой четкости, но также 3D. То есть, чтобы подключить HD-каналы абонентам оператора, не придется менять оборудование.

Способствовать скорейшему переходу к высокой четкости, по мнению Юрия Осипова из "1ТВЧ", будут производители контента и оборудования. По словам эксперта, большинство западных кинокомпаний уже снимают фильмы в HD, спортивные трансляции также ведутся в формате высокой четкости, а в течение следующего года наиболее популярные программы обзаведутся HD-клонами. Словом, мы стали свидетелями очередной революции в телевещании.