Смартфоны теряют вес, но не цену

На фоне сокращения количества проданных в городах России смартфонов выручка от их продаж не падает. Более того, в Москве число реализованных гаджетов выросло на 5%, до 630 тыс. штук. Наибольшую динамику продажи "умных" телефонов в денежном выражении показали в столице, Омске и Ростове-на-Дону, а в Перми, Уфе и Нижнем Новгороде наблюдалась отрицательная динамика. На динамику продаж в рублях повлиял рост цен на гаджеты, а на динамику в штуках - ажиотажный спрос октября-декабря 2014 г.

Таковы данные анализа рынка смартфонов в России за I кв. 2015 г., проведенного федеральным ритейлером "Связной".

За январь-март 2015 г. число проданных смартфонов в России впервые сократилось, хотя выручка в деньгах осталась на уровне прошлого года. Тем не менее в Москве было реализовано 630 тыс. смартфонов на сумму 9,6 млрд руб. Продажи увеличились на 5% в штуках и на 32% - в деньгах. Это связано с тем, что москвичи сохраняют интерес к гаджетам в высоких и флагманских ценовых сегментах. В столице реализовано 13% всех проданных в России смартфонов. Причем Московский регион принес ритейлерам 20% всей выручки от продаж "умных" телефонов, что на 5% больше, чем годом ранее.

В Петербурге было продано 241 тыс. штук смартфонов - второй результат после Москвы. Продажи сократились на 8% в штуках, но выросли на 4% в деньгах - до 2,6 млрд руб.

По динамике продаж смартфонов в рублях Москва заняла первое место в России. Второе место занял Омск - продажи в сибирском городе выросли на 16%. Там было продано 52 тыс. штук смартфонов на 483 млн руб. Тройку замкнул Ростов-на-Дону с показателем роста на уровне 13%, до 653 млн руб. (57 тыс. штук).

Рост в рублях также показали Челябинск (на 12%, до 528 млн руб.), Волгоград (на 9%, до 407 млн руб.), Самара (на 9%, до 633 млн руб.), Новосибирск (на 6%, до 780 млн руб.). В этом третьем по численности населения городе России продажи смартфонов в штуках упали на 5%, до 78 тыс. По 4% прибавили продажи смартфонов в Петербурге, Екатеринбурге (830 млн руб.), Воронеже (432 млн руб.) и Казани (641 млн руб.).

Отрицательную динамику по продажам смартфонов в рублях показали такие города, как Уфа (падение на 9%, до 509 млн руб.), Пермь (падение на 9%, до 417 млн руб.) и Нижний Новгород (падение на 6%, до 544 млн руб.).

"На динамику продаж смартфонов в рублях в России в целом, а также в отдельных крупных городах повлиял рост цен на гаджеты, - отметил представитель "Связного" Сергей Тихонов. - В итоге при падении рынка в штуках сегмент смартфонов в некоторых городах продолжил расти в рублях".

Продажи смартфонов в штуках показали падение во всех городах, кроме Москвы (+5%), а также Омска, Ростова-на-Дону и Челябинска (0%), где показатели остались на прежнем уровне. Больше всего продажи смартфонов в штучном выражении снизились в Уфе и Перми. "На динамику рынка повлиял ажиотажный спрос октября-декабря 2014 г., когда покупатели приобретали смартфоны, опасаясь роста цен на гаджеты. Соответственно, часть спроса была реализована еще в конце 2014 г.", - пояснил Сергей Тихонов. Он добавил, что продажи могли бы снизиться еще больше, если бы не бурный рост в сегменте фаблетов.

По данным ритейлера "Евросеть", по России рынок смартфонов показал рост на 8% в количественном и на 34% - в денежном выражении. Рынок сотовых телефонов и смартфонов в Москве в I кв. 2015 г. упал в количестве продаж на 6% год к году, но по объемам выручки он вырос на 29%.

Вендор Apple показал падение доли количества продаж на один процентный пункт, но в то же время доля в денежном выражении увеличилась с 40% до 45%. "Очевидно, это произошло за счет выхода на рынок последних, дорогих моделей с большими экранами. В то же время вендор Lenovo показал хороший рост как в денежном, так и в количественном выражении - до 4% и 7% соответственно", - отметил представитель ритейлера.

Samsung в I кв. 2015 г. показал рост на два процентных пункта в количественном выражении, а в денежном выражении доля продаж не изменилась и осталась на уровне 24%.

Как рассказал ComNews представитель "М.Видео", в сети магазинов ритейлера в I кв. 2015 г. продажи смартфонов выросли на 53% в деньгах и на 13% - в штуках по отношению к I кв. 2014 г. "Более 50% продаж - в деньгах - пришлись на iPhone. Наиболее активный рост продаж смартфонов в деньгах выявлен в Москве", - отметил он. Кроме того, активно шли продажи гаджетов в Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Омске и Самаре. Меньше всего продажи смартфонов в деньгах выросли в Нижнем Новгороде, Петербурге, Новосибирске, Казани и Красноярске.

Что касается продаж в розничных сетях операторов "большой тройки", то пресс-секретарь ПАО "МегаФон" Алия Бекетова сообщила, что в I кв. 2015 г. наблюдается рост продаж вендорских смартфонов на 27%. По ее словам, в основном растет бюджетный сегмент. "В частности, смартфоны ценой до 5 тыс. руб. составили половину продаж, что на 4 процентных пункта больше, чем в I кв. 2014 г. Это связано с фокусом клиентов на оптимизацию расходов. При этом мы видим рост интереса к фаблетам", - уточнила она. По ее данным, продажи смартфонов в ценовом диапазоне от 10 тыс. руб. уменьшились на 9 процентных пунктов по сравнению с I кв. 2014 г.

"В фирменных салонах связи ОАО "ВымпелКом" за первые два месяца 2015 г. доля смартфонов в продажах телефонов составила 59% и принесла 88% от объема выручки за продажи телефонов", - рассказала пресс-секретарь оператора Анна Айбашева, не раскрыв статистику по регионам. По итогам I кв. рост смартфонов в абонентской базе оператора составил 66% год к году.

Представитель ОАО "Мобильные ТелеСистемы" вчера не предоставил комментариев.