Активность сбора информации о действиях посетителей веб-сайтов выросла вдвое с 2021 г.
Количество активаций веб-трекеров на интернет-сайтах, которые посещали абоненты МТС в первом полугодии 2023 года, выросло на 17,5% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года и более чем в два раза по сравнению с первым полугодием 2021 года. При этом объем сгенерированного трекерами трафика сокращается - в среднем за первые 6 месяцев 2023 года этот показатель составил 326 терабайт, что на 11,5% меньше того же периода прошлого года.
Аналитики Future Crew, Центра инноваций МТС Red, отмечают, что хотя сбор такой информации позволяет интернет-пользователям получать более целевые рекламные предложения, многие могут отключить данную функциональность веб-сайтов.
Веб-трекеры – это программы, встраиваемые в код интернет-сайтов для сбора информации о действиях пользователя. Они автоматически активируются, когда пользователь заходит на сайт, и могут собирать такую информацию, как адреса электронной почты, учетные данные для входа, платежные реквизиты, предпочтения поиска, продолжительность пребывания пользователей на веб-сайтах, данные о местоположении, тип используемого устройства, загруженные приложения и так далее. Основной целью веб-трекинга является монетизация собранной информации – целевая реклама с учетом интересов пользователей, оптимизация сайта под предпочтения посетителей и т.п.
В первом полугодии 2023 года было зафиксировано почти 47 млрд активаций трекеров на сайтах, которые посетили абоненты МТС, что составило 4% от всего объема обращений абонентов МТС к веб-ресурсам. За шесть месяцев 2022 года количество таких активаций достигло 40 млрд, а в первом полугодии 2021 года – всего 21 млрд.
При этом объем сгенерированного трекерами трафика сокращается - в среднем за первые 6 месяцев 2023 года этот показатель составил 326 терабайт, что на 11,5% меньше того же периода прошлого года. Аналитики Future Crew объясняют тренд возможной оптимизацией трекеров, которая позволяет собирать не всю доступную информацию о пользователях, а только ту, которая будет полезна владельцам сайтов. Также это может быть связано с изменением поведения людей в интернете вследствие блокировки ряда веб-ресурсов.
"326 ТБ пользовательских данных – это объем, аналогичный 81 млн копий "Войны и мира" в формате Microsoft Word. По сути собираемая веб-трекерами информация помогает сделать различные товары и сервисы ближе к интересам пользователей. Однако не всем нравится, когда их данные используют для таргетинга рекламных предложений. Поэтому тем, кто волнуется о своей приватности в интернете, стоит задуматься о применении соответствующих инструментов для блокирования веб-трекеров", - прокомментировал результаты исследования директор по управлению данными центра инноваций Future Crew компании МТС RED Кирилл Малков.
