"М.Видео" добавил Media Markt в корзину

Ретейлер "М.Видео-Эльдорадо" (ПАО "М.Видео"), входящий в группу "Сафмар" Михаила Гуцериева, закрыл сделку, по условиям которой Media Markt Saturn приобрела 15% акций ПАО "М.Видео" у группы "Сафмар", а группа "М.Видео-Эльдорадо" приобрела 100% участия в ООО "Медиа-Сатурн-Русланд", российском бизнесе Media Markt Saturn. В экспертной среде считают, что объединенная группа на российском рынке ретейла электроники технически монополистом не станет.

Как рассказали в пресс-службе "М.Видео-Эльдорадо", компания подала все необходимые документы для регистрации долей участия "Медиа-Сатурн-Русланд" в налоговых органах в соответствии с действующим российским законодательством. В результате сделки "М.Видео-Эльдорадо" получила в управление 42 магазина Media Markt в 22 городах России. "Группа планирует на их месте открыть порядка 60 магазинов под брендами "М.Видео" или "Эльдорадо" в зависимости от местоположения, конкурентного окружения и покупательской аудитории. Часть магазинов откроются уже в этом году, остальные - в первой половине 2019 г.", - сообщили в пресс-службе "М.Видео-Эльдорадо".

В компании также проинформировали, что в ее планах полностью интегрировать магазины Media Markt, что позволит существенно улучшить их экономическую модель и дополнительно получить до 110 млрд руб. выручки и до 11 млрд руб. EBITDA за последующие четыре года. "Группа предварительно планирует совокупную выручку по итогам 2022 г. на уровне 500 млрд руб. и EBITDA - на уровне 35 млрд руб.", - добавили в пресс-службе "М.Видео-Эльдорадо".

Магазины Media Markt, как далее указали в пресс-службе "М.Видео-Эльдорадо", закрываются на ребрендинг с 1 сентября 2018 г. "После сделки "М.Видео" также берет на себя обязательства в рамках действующего законодательства по обмену, возврату и гарантийному ремонту техники, ранее приобретенной в магазинах Media Markt на всей территории России: покупатели Media Markt могут обратиться в любой ближайший магазин "М.Видео". Компания также сохранит бонусные баллы, накопленные по программе лояльности Media Markt, и предоставит возможность обменять подарочные карты, ранее приобретенные в Media Markt, на карты "М.Видео", - уведомили в пресс-службе "М.Видео-Эльдорадо".

"Первые итоги объединения "М.Видео" и "Эльдорадо" служат наглядным доказательством эффективности выбранной нами бизнес-модели, основанной на сохранении двух розничных сетей. Обе сети смогли существенно улучшить свои операционные и финансовые показатели, и группа в целом показала рост с учетом первых реализованных синергий. Приобретение исключительно удачно расположенных магазинов Media Markt позволяет нам в кратчайшие сроки реализовать ранее задуманные планы по развитию обеих сетей - на их месте мы откроем порядка 60 новых гипермаркетов "М.Видео" и "Эльдорадо". Мы приложим все усилия для сохранения и развития сотрудников Media Markt и гарантируем нашим клиентам действительно широчайший ассортимент, выгодные цены и лучший сервис", - прокомментировал президент "М.Видео-Эльдорадо" Александр Тынкован.

Относительно приобретения Media Markt Saturn доли в ПАО "М.Видео" у группы "Сафмар" в пресс-службе "М.Видео-Эльдорадо" заявили следующее: "Media Markt Saturn приобрела 15% акций ПАО "М.Видео". Представители Media Markt Saturn получат места директора и наблюдателя в совете директоров ПАО "М.Видео". Новый совет директоров компании будет избран в соответствии с действующим законодательством и лучшими практиками корпоративного управления".

После закрытия сделки ПАО "М.Видео" имеет следующую акционерную структуру: группа "Сафмар" контролирует 38,2% акций, Media Markt Saturn принадлежит 15% акций, 46,8% остаются в свободном обращении на Московской бирже.

Напомним, что ранее, в апреле 2018 г., "М.Видео" закрыл сделку по покупке другого крупного ретейлера - "Эльдорадо", ценой в 45,5 млрд руб.

Отметим, что, комментируя финансовые итоги деятельности в первом полугодии 2018 г., Александр Тынкован замечал, что, закрыв сделку по покупке "Эльдорадо" только в апреле, "М.Видео", тем не менее, продемонстрировала устойчивый рост как операционных показателей, так и финансовых, и динамика некоторых показателей, с учетом прошлогодних результатов "Эльдорадо", в разы выше, чем годом ранее. "Первые финансовые итоги демонстрируют, что объединение компаний было продуманным и верным как с точки зрения потенциального роста доходности на вложенный капитал, так и интересов покупателей, желающих получить доступ к широкому ассортименту качественной техники по выгодным ценам", - указывал Александр Тынкован.

Как замечали в экспертной среде, говоря о финансовых итогах деятельности "М.Видео-Эльдорадо" в первом полугодии 2018 г., сейчас основным драйвером роста ее финансовых показателей выступает синергия от сделки между "М.Видео" и "Эльдорадо", поскольку объединенный игрок владеет вдвое большим числом магазинов, чем каждый по отдельности, но при этом более эффективен, поскольку дублирующие затраты могут быть сокращены. Кроме того, такой игрок может добиваться более высоких скидок от производителей и с большим успехом применять машинное обучение для использования данных о поведении потребителей, что в перспективе увеличит продажи.

Говоря с корреспондентом ComNews о приобретении "М.Видео-Эльдорадо" "Медиа-Сатурн-Русланд" и получении нового акционера в лице Media Markt Saturn, аналитик ГК "Финам" Леонид Делицын заявил: "Мы оцениваем капитализацию "Медиа-Сатурн-Русланд" в 6 млрд руб.". При этом, по мнению эксперта, эта сделка более выгодна группе "Сафмар", которая намерена повысить количество своих магазинов еще на 60, таким образом увеличивая отрыв от других сетей БТиЭ. Совокупное количество ее магазинов составит почти 900.

Леонид Делицын также добавил: "Компания (группа "М.Видео-Эльдорадо-Медиа-Сатурн-Русланд" - Прим. ComNews) увеличит свою долю рынка приблизительно на 5 п.п. - ей достанется 40 магазинов, притом что у "М.Видео" и "Эльдорадо" их в 20 раз больше. Существенного потрясения на рынке одна лишь эта сделка не создаст. Доля объединенной компании составит 27,4% рынка БТиЭ". Помимо того, на взгляд эксперта, технически после совершения сделки между "М.Видео-Эльдорадо" и Media Markt Saturn объединенная группа "М.Видео-Эльдорадо-Медиа-Сатурн-Русланд" не станет монополистом на российском рынке ретейла электроники, поскольку доля монополиста или доминирующего игрока должна превышать 50%.

Вместе с тем Леонид Делицын заметил: "Для успешной конкуренции с онлайн-коммерцией, в том числе с глобальной, отечественные сети должны укрупняться. Сделка создаст конкурентоспособного игрока, который сможет продолжать операции на российском рынке".

По словам аналитика ИК "Фридом Финанс" Валерия Безуглова, "М.Видео" купит Media Markt за 10,7 млрд руб., что позволит увеличить долю рынка с 25,9% до 28,9%. "Консолидация сетей, а также приобретение 42 магазинов Media Markt приведет к росту выручки ретейлера на 50% к 2022 г., до 450 млрд руб., по сравнению с показателями 2017 г., и сделает "М.Видео" безусловным лидером на рынке бытовой электроники в РФ".