Зрители перейдут в нападение
Проведение чемпионата мира по футболу повысит интерес россиян к медиа, считают аналитики Deloitte. В первую очередь должна вырасти телеаудитория, в том числе за счет зрителей, для которых крупные спортивные события — единственный повод включить телевизор.
В компании также прогнозируют снижение интереса к посещению кинотеатров и чтению книг, отмеченное во время прошлогоднего Кубка конфедераций, но эксперты сомневаются в таких выводах.
Проведение чемпионата мира по футболу в России повысит уровень медиапотребления среди россиян, следует из отчета Deloitte (есть у "Ъ"). Компания опросила 1,6 тыс. человек во всех субъектах России по итогам прошедшего в России в 2017 году Кубка конфедераций и ожидает схожих тенденций во время ЧМ-2018. Драйвером медиаактивности должно стать телевидение: Кубок конфедераций вызвал рост интереса к нему на 52% (Deloitte рассчитывает его по разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа). При этом наибольший всплеск интереса к ТВ в связи с футболом произошел среди россиян младше 30 лет, тогда как в обычные периоды это наименее лояльная к телевидению группа, отмечают в Deloitte.
Более того, молодые участники фокус-групп отмечали, что для многих просмотр спортивных мероприятий — единственный повод, чтобы включить телевизор.
Аналитики также ожидают роста использования интернета и чтения спортивных СМИ. Во время Кубка конфедераций повышение активности в этих сегментах составило 31% и 7% соответственно. Наиболее популярным способом следить за событиями Кубка стало смотрение трансляций матчей, которые включали 28% опрошенных. Еще 24% смотрели новости, церемонии открытия и закрытия видело 12% респондентов, а новости на интернет-сайтах искало 11%. Наименее популярным стало чтение печатных газет и журналов — с их помощью за Кубком следило только 5% опрошенных.
Специальный раздел "ВКонтакте", посвященный Кубку конфедераций, посетили свыше 57 млн раз, отметил представитель социальной сети. В компании подчеркивают, что пока не анонсировали трансляции матчей Чемпионата мира по футболу и про спецпроекты, связанные с турниром, расскажут позже. В ответ на вопрос, рассчитывает ли "ВКонтакте" нарастить аудиторию во время Чемпионата мира, в компании заявили, что там и так представлено "абсолютное большинство пользователей российского интернета".
А вот привлечь новую аудиторию на телеканалы Чемпионат мира действительно способен, уверен директор Института современных медиа Кирилл Танаев. По его словам, многое будет зависеть от выступления российской сборной: традиционно зрители уделяют больше внимания национальным командам. Правда, при этом трансляции матчей скорее все же перетянут аудиторию у других каналов, чем привлекут новых зрителей, отмечает эксперт. Одним из ключевых драйверов телесмотрения во время чемпионата станет внедомашнее смотрение, рассуждает он: людей, которые редко включают телевизор, может привлечь именно совместный просмотр в барах.
Наоборот, снизиться во время Чемпионата мира может потребление печатных и электронных книг, следует из данных Deloitte. Снижение их чтения во время Кубка конфедераций составило по 7%. Интерес к посещению кинотеатров снизился на 8%, а к видеоиграм, театрам и концертам — на 9%. Впрочем, эксперты сомневаются, что Чемпионат мира действительно скажется на чтении или посещении кинотеатров. Традиционно в кино ходит больше женщин, а их среди болельщиков мало, напоминает аналитик Kinodata.pro Сергей Лавров. Он считает, что отток зрителей летом будет, но это сезонное явление, которое больше зависит от репертуара, чем от спортивных мероприятий.
