Охват территории РФ сетями спутникового ТВ

Стратегические партнеры:

Количество абонентов спутникового ТВ в России в 1-м квартале 2021 года выросло на 1% до 17,4 млн

Совокупная абонентская база четырех российских операторов спутникового ТВ по итогам 1-го квартала 2021 года выросла на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 17,4 млн абонентов, по данным опроса ComNews.

Российский рынок спутникового ТВ представлен четырьмя операторами: ПАО "МТС" (ООО "Спутниковое ТВ"), ООО "НТВ-Плюс", НАО "Национальная спутниковая компания" ("Триколор") и ГК "Орион" ("Телекарта").

По числу абонентов спутникового ТВ доли операторов по итогам 1-го квартала 2021 года составили: "Триколор" - 70,5%, "Телекарта" - 17,4%, "НТВ-Плюс" - 6,3%, МТС – 5,8%.

Наибольшие годовые темпы прироста абонентской базы спутникового ТВ продемонстрировала компания МТС, число клиентов которой по итогам 1-го квартала 2021 года увеличилось на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и превысило 1 млн. (870 тыс. в 1-м квартале 2020 года). Количество абонентов крупнейшего оператора спутникового ТВ компании "Триколор" выросло за год на 27 тыс. до 12,257 млн. Число абонентов "Телекарта" выросло в 1-м квартале до 3,022 млн по сравнению с 3,006 млн в 1-м полугодии 2020 года.

Как отметил генеральный директор ГК "Орион" Кирилл Махновский, количественные колебания абонентской базы спутникового ТВ являются незначительными и свидетельствуют о насыщении рынка платного телевидения в целом, которое наблюдается в России последние несколько лет. "В крупных городах с высоким проникновением интернета происходит постепенное снижение доли спутникового телевидения, поскольку люди делают выбор в пользу интерактивных сервисов. В удаленных регионах ситуация остается стабильной. Кроме того, на деятельность спутниковых операторов, безусловно, повлияла доступность цифрового эфирного телевидения. На фоне низкого ARPU для привлечения новых абонентов требуется все больше инвестиций, что не всегда экономически оправдано. Именно поэтому большинство игроков сосредоточили свои усилия на работе с действующей базой. Надеюсь, что 2021 год принесет возвращение к привычной жизни. Его итоги во многом будут зависеть от темпов восстановления рекламного рынка. Пока мы видим сохранение тренда на всестороннюю монетизацию платформ и абонентских баз, в том числе за счет создания и развития экосистем", - комментирует Кирилл Махновский итоги 1-го квартала.

Операторы активно развивают ОТТ-платформы и привлекают абонентов к использованию онлайн-сервисов и дополнительных услуг, что особенно актуально в условиях пандемии.

По словам директора по развитию ГК "Орион" Елены Ячменниковой: "Ситуация с пандемией существенно повлияла на уровень пользования онлайн-сервисами в целом, особенно среди потребителей возрастной категории 50+. Пребывая на карантине, данная категория пользователей буквально открыла для себя мир онлайн-кинотеатров, оценив все многообразие новых возможностей и сервисов, которые открываются при их использовании. В это время большинство операторов проводили бесплатные акции и на объемах поступлений от подписки данный период сказался незначительно, а вот в количественном выражении онлайн-сегмент показал значительный рост. Мы оцениваем этот фактор весьма положительно, поскольку наша не слишком молодая, уже довольно консервативная и все еще платежеспособная часть абонентов спутникового ТВ стала гораздо восприимчивее к онлайн-предложению".

Елена Ячменникова рассказала о специальных инициативах "Телекарты", направленных на поддержку абонентов в период пандемии и сохранение их лояльности, а также расширения востребованности онлайн-сервисов: "Во время карантина мы открывали для онлайн-абонентов бесплатный доступ к детскому пакету, так как в этот период родители очень нуждались в разнообразном детском контенте. Параллельно с этим происходила интеграция нашего нового сервиса "Онлайн кинотеатр премьер "Телекарта", результаты которой мы рассчитываем увидеть в результатах первого полугодия 2021".

В рамках ОТТ-платформы "Орион" ("Телекарта") предлагает 115 телеканалов, в том числе 10 HD-каналов, доступных для просмотра онлайн и через мобильные приложения. Число подписчиков нового сервиса "Онлайн кинотеатр премьер "Телекарта" в начале июня 2021 года составило 17,7 тыс.

"Пандемия заставила всех участников рынка оперативно реагировать на кризисные ситуации в стране и мире, - комментирует заместитель генерального директора по стратегии и развитию "Триколора" Андрей Нестеров. - Весной компания реализовала важные социально значимые проекты. Мы запустили совместно с Министерством просвещения образовательный телеканал "Моя школа в online" для дистанционного обучения школьников. Летом вместе с партнерами создали специальную программу онлайн-страхования "Коронавирус.НЕТ", по которой граждане с подтвержденным диагнозом могли получить денежную компенсацию". В 2020 году "Триколор" в рамках своей экосистемы запустил сервис облачного видеонаблюдения, а также в дополнение к страховке от COVID совместно с компанией "АльфаСтрахование" комплексную программу страхования недвижимости и оборудования.

"На фоне стагнации рынка платного ТВ в России МТС демонстрировала увеличение абонентской базы и доходов во всех средах, - комментирует итоги 2020 года исполнительный директор "Спутникового ТВ" МТС Константин Кушаков. - Важными факторами стали комплексные предложения компании, в первую очередь конвергентные пакетные решения, объединяющие ТВ и доступ в интернет, в том числе на основе мобильного ШПД и Спутникового ТВ. Важным фактором роста популярности ТВ сервисов МТС стало масштабное расширение канального предложения, в том числе запуск собственных каналов МТС во всех средах в конце прошлого года.

Фактор пандемии повлиял на увеличение времени смотрения ТВ: в условиях ограничений в течение долгого времени ТВ оставалось для многих единственным доступным развлечением, кроме того многие поменяли привычки и стали смотреть ТВ, хотя раньше этого не делали: например, горожане, перебравшиеся из-за ограничений за город на длительный период.

По итогам первых месяцев 2021 года мы сохраняем положительную динамику прироста абонентской базы. Главными драйверами остаются конвергентные решения, которые мы расширили предложением с онлайн-кинотеатром и голосовой связью, широкое и разнообразное контентное предложение с каналами высокой четкости уже в базовых пакетах".

Число абонентов ОТТ‑платформы "НТВ-Плюс" выросло за год на 88% и составило более 186 тыс. человек по итогам 1-го квартала 2021 года. Доля зрителей онлайн‑телевидения "НТВ‑ПЛЮС.ТВ", одновременно являющихся "спутниковыми" абонентами оператора, составила 26%. "НТВ-Плюс" предлагает абонентам услугу "Онлайн ТВ (Мультискрин)", которая позволяет на выгодных условиях смотреть телеканалы, входящие в "спутниковую" подписку, на любых цифровых устройствах. Число пользователей услуги "Мультискрин" выросло в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Компания "НТВ-Плюс" с начала 2021 года значительно расширила контентное предложение: на ОТТ‑платформе появились 9 новых качественных телевизионных каналов. Статистика "телесмотрения" онлайн‑аудитории "НТВ-Плюс" показывает, что наиболее популярными на цифровой платформе стали киноканалы ("Кино ТВ", "Кинопремьера HD", "Кинохит"), познавательные каналы (Discovery Channel HD, National Geographic HD, National Geographic Wild HD), пакет "Суперспорт" ("МАТЧ ПРЕМЬЕР HD", "МАТЧ! Футбол 1 (HD)", "МАТЧ!") и "Евро Спорт" (Eurosport 1 HD, КХЛ HD, Eurosport 2 HD), детский контент (Disney, "Мультимузыка", "В гостях у сказки"), каналы "для взрослых", а также HD-каналы пакета "ViP Play" (TV 1000 HD, TV 1000 Action HD, "TV 1000 Русское кино HD"). Всего в рамках "Онлайн ТВ НТВ‑Плюс" оператор предлагает более 220 каналов и 8 тематических пакетов, а также пакет "Международный".

"Несмотря на трудности, рынок восстанавливается после пандемии. Об этом говорит расширение контентного предложения и высокий спрос на подписную модель. ОТТ‑сервисы остаются основными драйверами роста операторов платного телевидения. Поэтому особенно приятно отметить значительный устойчивый рост абонентской базы онлайн‑платформы "НТВ-Плюс". Полагаю, это вполне закономерный результат работы нашей профессиональной команды", - подчеркнул директор Департамента цифровых продуктов "НТВ-Плюс" Константин Смирнов.

Подробная информация о текущем состоянии рынка спутникового ТВ представлена в аналитической карте "Охват территории РФ сетями спутникового ТВ"

_{Данные компаний и Vision на июнь 2021}

Специалист по исследованию рынка
Наталья Смирнова

Вопросы коммерческого сотрудничества
Ирина Глухова